來自江西的小李是剛畢業不久的大學生，畢業後找工作不順利，他就在網上開了個店鋪，但由於不熟悉電子商務的運作技巧，又沒有工作經驗，他的店鋪以“關門大吉”告終。
回首自己的經歷，小李說：“當時只是一味地想著做老闆，但根本就不懂經營，更不懂網路經營的運作程式和經營理念。所以，我還要好好學習網路行銷的知識。”不久前，小李在大瑩服裝批發市場電子商務街拿下一家店鋪當老闆。再次踏上網路行銷之路。
事實上，在電子商務浪潮不斷湧向沿海人的時候，許多人都對網店行銷模式躍躍欲試，然而，一旦真正接觸後，不少人都面臨著資金來源、商品選擇、進貨渠道、包裝郵寄、銷售經驗、庫存風險、售後服務等一系列的問題。在這方面，有人跌倒過，有人跨越過，更多的是在探索嘗試中……網上開店並非百利而無一害，網店產品的分類、管理等都有很多技巧，這些問題對投資者和買家雙方而言都意味著一定的風險。
許多想通過網路創業的人都在摸索出路，但不少人忽視了一點，先行者們前行中的種種姿態，本身就是一本本生動的教科書。
“儘管長安模具業名聲在外，但通過網路行銷獲得商機的個案還是太少。”長安鎮聯冠集團行銷總監肖承宇告訴記者，從xx年開始，長安的模具產業重點加大了宣傳，其中，通過行業雜誌投放廣告和參加展覽會是提升知名度的兩種主要途徑，隨著網路經濟對東莞沿海片區衝擊的日益加劇，僅靠單一的實體行銷渠道，效果並不明顯。目前有不少老闆都有打造電子商務平台的想法，但具體行動的人仍然較少。
事實上，聯冠集團自己也曾邀請旗下的品牌客戶聯合打造電子商務的平台，但不少客戶在這方面的意識仍然較薄弱，聯冠的呼籲聲並沒有得到積極的回應。
對此，肖承宇坦言，搭建公共的電子商務平台，需要政府以自身強大的公信力和權威性進行積極的引導和扶持，這樣有利於資源整合和信息傳播。然而，政府當前在這塊的投入相對較少。據了解，目前長安模具業的人士主要來自江浙和港台，這些老闆對電子商務存在著令人不解的極端做法：那就是當企業有一定規模了，就自己投資建立自己的網站；否則，就什麼網路推廣都不做。
相比於長安模具業在電子商務開拓方面的裹步不前。同樣身處沿海的虎門的服裝業在電子商務領域卻搞得風風火火，在很早以前就採用了b2b(企業對企業)的商務模式，通過便捷的信息溝通，成就了不少商機。
“破解這種困局之道只有兩條：一是政府牽頭來搭建平台，二是進一步提升企業老闆的網路推廣意識。”肖承宇說。
欣喜的是，電子商務帶來的巨大商機越來越吸引著無數模具商家，東莞市鉅元五金建材有限公司總經理林建明就是其中一位。
較早前，他在深圳經營一家xx多平方米的五金超市，並打造了屬於自己的網站，在去年春運雪災和四川地震期間，由於基礎設施破壞嚴重，長沙和四川本地發電機等產品供不應求，再加上道路中斷等原因，發動機等機電產品成為當地的稀缺產品。而林建明正是通過網路的平台，把他擁有發電機等產品的信息廣泛傳播到受災地區，從而招攬到了大批的訂單。“如果不是網路平台，長沙和四川那邊很難獲得我們公司的產品信息。”
正由於這段特殊的經營，堅定了林建明打造電子商務平台的決心，他表示，下一步他將著力在長安聚合機械五金模具城打造“東莞市鉅元五金建材超市”，林建明說：“我們將利用網路的平台進行大力推廣，我們的想法是，把許多國內外的知名模具廠家集中到這裡展示，並通過網路把產品進行展示，以最優惠的價格吸引客戶，從而做大做強長安的模具產業集群。”
林建明指出，廣州、深圳等是國際化的城市，而長安只是一個經濟強鎮，在影響力方面無法與上述城市比肩。然而，通過網路行銷，只要你的產品質量過硬，你的價格有優勢，那么，無論你的企業身在哪個角落，都能與其它企業站在同一起跑線上。