姓名：張詩涵
rio雞尾酒淮北市場廣告媒介實施方案
摘 要
本文研究rio雞尾酒的市場發展以及廣告方式，最終確定其在淮北市場的廣告媒介，打開淮北市場。
rio雞尾酒自成立伊始，就致力於中國預調雞尾酒市場的開拓與建立。作為國內唯一一家專業生產雞尾酒的企業，rio已成為中國預調雞尾酒市場的領軍企業。伴隨著整個市場逐步成熟，rio雞尾酒勢必將書寫預調酒在中國的下一個傳奇。
在打開一個新的市場時，前期的準備工作必不可少，對於所要進軍的新市場也必須作出一個全面詳細的調查。關於rio雞尾酒的能否進入淮北市場在經過調查分析後有了一個直觀的結果，而這個結果，在本方案中有進行詳細的分析。
一個產品想要提高知名度、擴大品牌的影響廣度，廣告是必不可少的。如若缺少了一個好的廣告，那產品的推廣不可謂不艱難。當然，好的廣告也要選擇對的媒介才能有效的達到目標。廣告可選擇的媒介多種多樣，有廣播、電視、網路以及報紙等，而且每個地區都有自己的特色與環境，所以每個地區所要選擇的廣告媒介都是不盡相同的。要想在某一地區打開局面，廣告方式與媒介的選擇是非常重要的。
關鍵字：rio雞尾酒；淮北市場；廣告；媒介；方案
rio cocktail huaibei market advertising media implementation plan
abstract
this paper studies rio cocktail of market development and the way of advertising, and ultimately determine its market in huaibei advertising media, open the market in huaibei.
rio cocktail from the beginning, and the establishment of a dedicated to china pre cocktails market development. as the only one domestic enterprises specializing in the production of cocktails, rio has become chinese pre cocktails market leader. with the market gradually matured, rio cocktail is bound to write pre cocktail in china next legend.
to open a new market, essential preparatory work for new markets to enter, also must make a thorough and detailed investigation. about rio cocktail can enter the huaibei market after investigation and analysis with an intuitive results, and the result, in this scheme, a detailed analysis.
a product to improve visibility, the effect of expanding the brand width, advertising is necessary. if the lack of a good advertisement, the promotion of products is not difficult. of course, good advertising is to choose the right media can effectively achieve the goal. advertising can choose a variety of media, radio and television, network, newspapers, and each region has its own characteristics and the environment, so that each area should choose the advertising media are not the same. in order to open up the situation in a certain area, advertising and media choice is very important.
key word ：rio cocktail；huaibei market；advertising；media；scheme
目 錄
摘 要 2
abstract 3
前 言 5
1. rio雞尾酒淮北市場分析 6
1.1 市場環境分析 6
1.2 swot分析 8
2. rio雞尾酒廣告分析 9
2.1平面廣告 9
2.2影視廣告 10
2.3 rio的口號 10
3.rio雞尾酒媒介分析 11
3.1 淮北市場媒介分析 11
3.2 rio雞尾酒媒介選擇存在的問題 11
4. rio雞尾酒媒介選擇策略 12
4.1 目標客戶 12
4.2 媒介目標 12
4.3 媒介目標區域 12
4.4 媒介策略 13
4.5 媒介行程及預算 13
5. 結論 14
致 謝 語 15
參 考 文 獻 16
附 錄 17
前 言
上海銳澳酒業有限公司自成立起就致力於中國alcopop酒市場的開發與建立，以傳播預調酒文化為己任。源於在歐洲市場成功經驗，銳澳酒業公司在英國聯合了專業的研發隊伍，專門針對亞洲市場研發alcopop酒，成功將原始配方研製完成。XX年，在中國進行了8個月的市場測試後，適合中國消費群特點的alcopop酒“rio（銳澳）”正式誕生，邁出了開拓中國alcopop市場的第一步。
XX年，經過短短一年的市場開拓，rio預調酒在中國許多區域已經成為預調酒領導品牌，並引領了中國預調酒市場的健康、時尚風潮。XX年，銳澳酒業公司在中國跨出了戰略性的一步，位於上海浦東的製造基地正式建成並投產，該基地在中國更擁有最好的預調酒生產系統，也是中國目前較大的預調酒製造基地之一。