所謂“金品質”是一種企業的品質，包括人的品質、物的品質（產品品質）、行為的品質，及其影響到的上下游產業鏈的品質。品質覆蓋企業的方方面面，也體現在企業的方方面面，其核心是卓越的產品品質。品質這個似乎大家都忽略的東西，尤其是“金品質”，才是金立手機的核心競爭力的核心元素。
策略
金立公司成長之本既已確立，在最短的時間內，以什麼作為載體，通過什麼樣的方式，才能將“金品質”的內涵信息傳遞到社會，告訴產業鏈的上下游，告訴廣大消費者呢？
要想使“金品質”的概念與金立手機聯繫起來，並使消費者產生聯想，需要一個傳遞的媒介。這個媒介金立並不具備，因為直接傳遞不大容易為消費者接受。於是，我們想到了名星代言，因為大家只有見到熟悉的人才會由他而產生品牌和購買聯想。
這個人應是為大眾所熟悉和喜愛的、沒有負面緋聞的、有經久的藝術生命力的國內明星。在搜尋中，我們將目標鎖定為香港知名藝人劉德華。
選擇劉德華，我們的主要理由是：第一,他是影視歌三棲名星，長達十餘年，一直當紅影視娛樂一線，同時剛獲得金馬影帝，屬於“藝壇常青樹”，沒有負面緋聞，這一點非常貼合“金品質”的概念；第二,因他深受35歲左右人士的喜愛，這一點與金立手機中高端市場的定位非常吻合；第三,我們有多年與港台明星合作的經驗和資源，能有效地協調時間成本和合作成本。
經過一段時間的接觸和洽談，我們終於確定了金立手機與劉德華的代言合作協定。
實施
在傳播實施上我們確定了異曲同工的策略，即在廣告表現、傳播的方向與途徑、媒體選擇、新聞公關宣傳等方面，都是以好品質為主線和標準，以與“金品質”形成呼應，與企業的內部“金品質工程”渾然一體，力求提升和表現整體的品牌品質。
在廣告表現上，我們通過競標選擇了在影視方面有良好創意表現能力的凱普九歌公司執行，廣告片的拍攝，聘請了有中國電影“賀歲片之王”之稱的馮小剛和第41屆金馬獎最佳攝影獎獲得者曹郁（最佳男主角獲得者是劉德華）來導演、拍攝。廣告片的場景、劉德華的造型類同《黑客帝國》的科技感、未來感，後現代感十足，幾乎是中國版《黑客帝國》的完美演繹。動作表現上也有意借鑑劉德華在《十面埋伏》中的一些場景，畫面質感唯美。劉德華、馮小剛已是國內的頂尖品質符號，曹郁也是如日中天的知名攝影家，三人的聯手再加上金立的巨額投入，廣告片的品質得到了最好的保證，最終該片被業內人士譽為當下中國最具震撼力的廣告巨片。
在傳播通道上我們也極其注重媒體品質，電視廣告的投放集中在cctv一套的黃金廣告招標時段，是當時唯一在該時段投放的手機品牌，這個“唯一”非常理想地表現了金立手機的企業實力的品牌形象。在平面媒介的選擇上，只選擇合適的、實效的、有限的、主流的都市、財經、時尚類媒體作為投放的平台，以媒體的品質來帶動企業的影響力。在戶外媒體的選擇上力求最有效的方式和位置，主力投放的“風神榜”選擇最具消費力的城市中人流量最多的位置，有時幾近苛刻。比如在廣深高速的路牌中，我們選擇了人流最多的南頭關口檢查站旁，足夠有視覺衝擊力的位置，形成了在周邊的路牌陣中跳出來的效果。