響力不是很高，這為我們的招展x加了一定難度。 2、x城月餅街招展範圍局限。x城本土月餅生產經銷商數量不多，廣州、東莞等周邊城市參展可能性很小，對招展x加了一定難度。 3、x城本土企業經濟實力不強，需求的展位數量不多，造成搶占展位的機率很小；企業贊助的可能性及贊助數量很少。 4、場地設施不夠完善。對參展商的吸引力不強。 5、招展經驗不足。 四、～x城月餅街招展的重點及方式 （一）招展工作重點 以x城月餅街現有的影響力和吸引力，根據～年x城月餅街招展情況的分析，本次招展工作的重點是x城地區內招展。擬定在～年8月10日前，成立專門的招展組織，確定負責人和工作人員，並完成招展工作方案和優惠政策的制定。x城地區招展主要是充分利用市經貿局和～年的承辦單位（鴻緣基業文化發展有限公司）的力量進行招展。 （二）招展方式 1、藉助市經貿局招展。藉助市經貿局的力量，查證x城食品企業名錄，通過電話傳真及發函邀請等方式招展。 2、對～年參展商進行招展。整理～年參展商的聯繫資料，通過電話傳真及發邀請函等方式招展。 3、藉助新聞媒體招展。在報紙、電視台、電台、網站等新聞媒體上發布舉辦“～x城月餅街”的廣告，公布吸引招商招展的有關優惠政策及參展回報進行招商招展。 4、通過出街橫幅、彩旗及宣傳彩頁進行發布舉辦“～x城月餅街”的廣告，引起相關企業及零售商的關注及參予。 五、～x城月餅街招展工作的初步構想 招展工作分為四個階段實施： 1、～年8月5日——10日，啟動階段。成立招展組委會，制定招展計畫及目標，印製招展資料（宣傳資料、邀請函等），整理蒐集參展商資料；正式啟動橫幅、電視廣告、報紙等各項宣傳推廣，發布招展招商項目及相關信息。 2、～年8月11日——19日，推進階段。通過電話傳真、寄發邀請函和藉助市經貿局發函、召開相關會議等告知8月20日——21日在月餅街現場進行統一招商招商。 3、～年8月20日——21日，高潮階段。通過現場氣氛合理布置，現場諮詢、促銷進行現場展位搶購招展。 4、～年8月22日——31日，匯總階段。在接納剩餘企業和個人參展的同時，對現已報名參展的商家及個人進行最後落實，對展位進行統籌安排；對猶豫不決的參展的企業和個人進行攻關。 第五章 ～x城月餅街宣傳推介方案 一、～x城月餅街宣傳推介的總體思路 以獨具特色的復古式商業街為總體形象宣傳、總體市場開發、總體市場促銷（整合形象力、整合產品力、整合銷售力）。 1、 組織系統化： （1）採用統—的活動主題： 中秋節，逛復古式月餅街，假日生活新主張（體驗） （2）打造一條代表x城城市形象的復古式月餅展銷一條街。月餅街布局以文化性及實用性為主流，將月餅銷售通過結合文化傳播提高銷售量。 （3）有計畫、有步驟地組織一系列別具特色的傳統文化活動，如：宮廷月餅秀、燈謎競猜、醒獅表演等。使月餅展銷會逐步成為傳播x城本土民俗風情、豐富市民假日活動的文化節，帶動x城本土旅遊業的發展。 （4）組織體系不斷完善，分工也越來越細。集策劃、設計、宣傳、招商、會場布置、管理、食品衛生預防於一體的組織體系。集中每個環節都將儘量做到從x城實際情況出發，強而有力的打造這一品牌。 2、 宣傳系列化： 通過電視、報紙、廣播、橫幅標語、路燈彩旗、彩頁等一系列的宣傳，有效地發揮宣傳積累的作用，強而有力地訴求“中秋節，逛復古式月餅街，假日生活新主張（體驗）”這一主題，從而提升月餅街的影響力，推動傳統民俗文化的傳播，帶動x城食品行業的發展，引起外界的關注，打造x城食品品牌。 3、 操作專業化： 由獨立的專業單位進行策劃、設計、製作和統籌宣傳，確保系列活動的整體性、專業性和可持續性。 二、～x城月餅街宣傳推介的戰略目標： 1、充分彰顯中秋傳統文化，充分挖掘荔鄉本土民俗風情； 2、塑造突出、統一、別具韻味的傳統文化品牌形象； 3、擴大～x城月餅的影響力和知名度，完成本次招商招展的工作目標； 4、x強x城商業界開拓優良市場的意識與動機； 三、～x城月餅街宣傳推介的實施構想 x城月餅街要想取得一定的品牌成功與起到帶動地方經濟、文化的發展，首先要完成聚集人氣、商氣的先決條件。在整個宣傳中，我們要拋棄常規的銷售宣傳方式，有戰略、有計畫、有步驟的去進行。我們要在往年基礎上加大力度，尋找更多的支撐點，採用逐步的宣傳策略來完成x城月餅街的宣傳推廣。具體如下： 1、前期宣傳： （1）時間段為：～年8月1日——8月15日； （2）宣傳策略：懸念式宣傳策略； （3）宣傳重點：政府將與開發商聯合打造 &# 8226; &# 8226; &# 8226; &# 8226; &# 8226;x城首條復古式中秋月餅商業街； （4）宣傳要點：該階段主要宣傳要點是將打造x城首條復古式中秋月餅商業街的信息進行強勢發布，在訊息發布中我們將對建造x城首條復古式中秋月餅商業街的意義與遠景進行詳細的介紹與懸念炒作。 （5）宣傳載體：《x城日報》、《x城電視台》、《x城廣播電台》。 （6）宣傳方式：軟性文章； （7）宣傳主題：x城首條復古式中秋月餅商業街正式啟動。 2、中期宣傳： （1）時間段為： ～年8月15日——9月3日； （2）宣傳策略：招商引資策略； （3）宣傳重點：對x城復古式中秋月餅商業街的效果圖進行描述,並對參與企業進行概括,並對往年的總結及對比幾方面入手。 （4）宣傳要點：復古式中秋月餅商業街；月餅品牌薈萃，商家雲集；場租實惠，人氣聚集；現場招商採訪； （5）宣傳載體：《x城日報》、《x城電視台》、《x城廣播電台》。 （6）宣傳方式：圖片及動態電視廣告； （7）宣傳主題：復古式中秋月餅街商家大召集，商氣、人氣即將升溫，商機無限；x城月餅街，統一規劃、鋪面美觀、管理秩序良好，攤位售價600元/個起，月餅經銷商再度看好，搶灘進駐即將掀起熱銷浪潮。 3、後期宣傳： （1）時間段為： ～年9月4日——9月18日； （2）宣傳策略：月餅實況宣傳； （3）宣傳重點：布局——人氣——商氣 （4）宣傳要點：月餅街開幕式；月餅街現場氣氛；消費者反應；商家反應； （5）宣傳載體：《x城日報》、《x城電視台》、《x城廣播電台》。 （6）宣傳方式：圖片及動態電視廣告； （7）宣傳主題：復古式月餅街特惠購物活動高潮迭起，中秋購物送禮不容錯失。 第六章 ～x城月餅街場地規劃方案 一、～x城月餅街