規劃的基本原則及內容 （一）基本原則：～x城月餅街整體規劃要以體現中秋文化和荔鄉本土民俗風情為中心，布局要符合展會要求，有亮點、有特色。 （二）具體內容 （詳見～x城月餅街《平面圖》及《效果圖》） 1、展區規劃 （1） 中秋精品月餅展銷區。月餅展區規劃200個，分高檔展區和標 準展區兩類。高檔展區主要以月餅生產商及酒樓、酒家為主，設計成古亭式（詳見圖示）；標準展區主要針對零售商及個人為主，設計以帳蓬或竹棚為主。 （2） 中秋文化展銷區。中秋文化展區規劃30個，主要針對工藝畫廊、 藝術插花、燈籠、工藝品、圖書經銷商等。設計以古亭式或竹棚為主。 （3）綠色食品展銷區。綠色食品展銷區規劃20個，主要以各類水果、紅酒、絲苗米、茶經銷商等為主，設計以帳蓬或竹棚為主。 2、現場氣氛營造 （1）主題牌坊。月餅街首尾入口，搭建仿古牌兩座。牌坊是月餅街形象象徵，設計符合中秋文化及本土文化色彩，有視覺衝擊力，更能展現月餅主題。（註：牌坊正面為活動主題，背面可做參展企業廣告） （2）燈籠柱。在月餅街各個交叉路口中間，樹立燈籠柱6條，每處一條，周邊加以盒景裝飾。（註：燈籠柱可做參展企業廣告） （3）吊牌廣告畫（雙面）。在月餅路中間懸掛廣告畫吊牌若干個，廣告畫兩邊懸掛燈籠，x加中秋節氣氛。 （4）主題舞台。搭建小型主題舞台1個，用作開幕式剪彩、表演，抽獎用，配以音響、燈光。 （5）組委會諮詢點。用帳蓬搭建，位於舞台旁邊，並安排工作人員為參展商及消費者服務。 3、周邊造勢 （1）x城主要道路彩旗布置 彩旗1000面。插放地址：主要道路花基（荔城大道、西園路等） 內容：過中秋、逛復古月餅街、假日生活新主張（體驗） （2）街道路燈弔旗 數量：500面。懸掛位置：x城主要道路旁路燈 內容：過中秋、逛復古月餅街、假日生活新主張（體驗）； 註：可作參展企業廣告。 （3）街道橫幅布置 數量：200條。張掛位置：市內各主要街道路口 內容：熱烈慶祝x城月餅街於9月4日隆重啟動； 過中秋、逛復古月餅街、假日生活新主張（體驗）； 賣月餅，去月餅街，物美價廉任您選； x城月餅街好看、好吃、好玩、好心情； x城月餅街特惠購物活動高潮迭起，中秋送禮購物首選； 中秋月餅超低價團購活動正在月餅街精彩上演。 二、～x城月餅街規劃的有利和不利條件 1、有利條件： （1）市政局支持。經市政局批准，月餅街規劃在一定程度上不受限制，設計及布局可以自主發揮，周邊民眾阻撓影響不太，有利於施工的順利進行。 （2）原有資源的利用。～年x城月餅街保留的牌坊架、古亭等設施可以再度利用，不但可節約開支，更能施工加快進度。 （3）氣氛營造資源充沛。舞台、燈光、音響、燈籠柱等設施齊全。 2、不利條件： （1） 資金不足。政府拔款沒落實，款項數額不大。 （2） 參展企業投入不多。企業參展大多為了銷售，形象宣傳意識不 夠，對展位裝飾簡單。 （3）月餅街停車不方便，加之周邊市民自發性配合不夠積極，對施工有一定難度。 三、～x城月餅街規划進度 （1） ～年8月1日前，場地丈量，設計平面圖及效果圖。 （2） ～年8月1日——8月31日，月餅街場地的基礎體設施建設全面展開及配套設施也相應跟進。如：現場劃分展位、搭建牌坊、舞台、廣告畫、路旗、弔旗、橫幅等 （3） 9月1日——9月3日，各項設施基本完成，參展單位自行布展及現場氣氛布置營造（燈籠柱、燈籠等）； 第七章 ～x城月餅街總體方案附屬檔案 一、～x城月餅街參展邀請函 參 展 邀 請 函 時間：～年9月4日——～年9月18日 地點：x城市富國路 主辦單位： 承辦單位： 為豐富市民傳統節日文化生活，挖掘x城本土民俗風情資源，帶動x城旅遊文化產業的發展，x城市政局將於～年9月4日—— 9月18日把荔城鎮富國路規劃成一條具有濃郁傳統中秋文化色彩且品牌薈萃的復古式中秋月餅銷售一條街。 ～年x城月餅銷售一條街以復古再現式理念設計，將傳統民俗文化與現代商貿完美結合、規模盛大、品牌集中、品種齊全、鋪面美觀、管理秩序良好，參展商家達50多家，展位120多個，人流量超過10000人次/天，商品銷售額達150多萬，成為去年x城月餅熱銷最火的一大賣場； 今年中秋佳節又將臨近，月餅銷售旺季又將到來，月餅街作為x城月餅銷售主打市場，它將繼續發揚總體市場規劃、總體市場促銷作用，為各大酒樓、月餅生產商及零售商提供更為廣大的月餅銷售平台。 展出範圍 古典文化遺產展銷區：燈籠、字、畫、古董、玉器、工藝品、圖書等。 中秋精品月餅展銷區：各式月餅、糕餅及精美食品等。 綠色食品展銷區：各類水果、紅酒、絲苗米、茶等 （上述範圍以外的產品請勿參展） 單位名稱 中文 英文 通訊地址 中文 英文 聯 系 人 電 話 網 址 http:// 郵 編 傳 真 e-mail 企業主導產品（中英文） 以上內容將用於刊登會刊、展品歸類及統計材料使用，請正楷填寫。 申請展覽面積：1、高檔展位（仿古式展位3×3㎡），單價： 元/個編號： ， 元/展期2、標準帳蓬（帳蓬展位3×3㎡），單價： 元/個 編號： ， 元/展期3、空地展位（3×3㎡），單價： 元/個，編號： ， 元/展期 註：1）、本單位展台將：自行（委託）設計、製作安裝，預計用電量 。2）、各參展單位應符合國家商標法和智慧財產權保護等相關法律、法規 4）、聯絡方式：x城月餅街組委會 地 址：x城市富國路聯繫人：賴生/陳生電 話：020-82633019傳 真：020-82637911 e-mail：[email protected] 報名截止日期：～年8月31日 開 戶 行：招商銀行x城支行 賬戶名稱：廣州市x城鴻基廣告裝璜創作部賬 號：7082609810001 參展單位：負責人簽字： （ 公章）～年 月 日 參展申請表