品牌是如何實現的?
在對品牌認同的分析中，我們可以發現，消費者是品牌的接受方也是取決方，實際上，品牌行銷的關鍵是消費者。很多行銷專家、品牌管理專家、廣告人都論述了消費者需求的重要性，在此不贅。但我們必須根據消費者需求，確立我們的品牌認同，並以此確立品牌的核心價值主張，通過品牌的四個方面傳達給消費者品牌的信息，當然這需要多種傳播途徑的組合併採取一致化的戰略性戰術來實現。品牌實現的具體戰術有：產品層級劃分、市場區域劃分、確立品牌的大小usp、主題性運動，主題下的行銷管理、傳播推廣、促銷、公關、事件、直效等。
對於一個食品品牌，要想戰勝阻力，激發自身活力，就必須和消費者建立持續溝通，我們對品牌規劃有一個核心的方法論，稱之為大小usp，塑造品牌的核心任務就是從紛繁複雜的產品、競爭、環境、市場等中去發現品牌的大小usp。在此基礎上，形成階段化的主題運動，進行和消費者的持續溝通和互動。
品牌不是目的，而是一種手段。也就是說，建設好一個品牌不是我們的最終目的，我們的目的是通過品牌的建設來達成或提高銷售。
三、品牌受歷史文化與跨越地理限制
由於世界各國消費者的歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。比如，在我國，“蝙蝠”的“蝠”與“福”同音，被認為有美好的聯想，就有廠家把生產的電扇命名為“蝙蝠”牌，而在英語裡，“蝙蝠”(bat)卻是吸血鬼的意思。
我國的絕大多數品牌以漢字命名，在走出國門時，便採用漢語拼音作為英文品牌，但被證明也是行不通的，因為外國人並不懂拼音所代表的含義。例如長虹，以其漢語拼音changhong作為附註商標，但changhong在外國人眼裡卻沒有任何含義。而海信則具備了全球戰略眼光，註冊了“hisense”的英文商標，它來自high sense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產品特性。同時，high sense又可譯為“高遠的見識”，體現了品牌的遠大理想。
可以說，品牌名已成為國內品牌全球化的一道門檻，在中國品牌的國際化命名中，由於對國外文化的不了解，經常會出洋相。“芳芳”牌化妝品在國外的商標被翻譯為“fangfang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來，還有誰敢把有毒的東西往身上抹，“芳芳”化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。
品牌的特徵就是品牌的特點、氣質和內涵，是品牌的深層次表現，企業為了使自己的產品變成未來的“明星”，就要讓自己的產品和品牌富有特徵，具有差異性。但是目前許多企業在品牌特徵塑造的過程中，卻有很多問題，導致企業的品牌塑造不能成功，這是我們必須要關注的。
關於真棒品牌：一、它屬於企業名稱、也是企業標誌、二、在我們的產品包裝上打著“真棒”、也是品牌標誌，既然我們的產品在國外銷售，我們就必須設計一個易識別、能符合國外文化、習性的標誌、名稱。這樣才能讓消費者接受我們的品牌，形成強大的品牌資源!
三、好棒品牌分析：
1.品牌特徵的目標和結果不清晰
品牌效益是給消費者一種什麼感覺，去引導消費者逐漸認知和認同自己，要注意品牌特徵不是企業告知的，而是消費者感知的，因此要特別關注消費者的感受。而我們以往的品牌推廣中卻沒有明確品牌的最終目標和結果是什麼，沒有給出消費者品牌感知度，所以我們的品牌特徵目標和結果不清晰。