可是我們看到有些空調企業的品牌塑造，就有問題。比如某空調廠家的廣告訴求是“無論你個性如何，××空調總是適合你”，首先，這則廣告沒有談產品的功能和特點，沒有產品概念和品牌概念，沒有強調產品能給消費者帶來什麼利益，只是表明產品適合所有的消費者，但缺乏讓消費者接受的理由;其次，作為比較成熟的產品，品牌應具有差異性，可這則廣告缺乏市場定位，看似面對所有消費者群體，實際上是缺乏產品定位，因此無法用產品的市場定位來塑造品牌特徵。
4.品牌特徵缺乏整合性
品牌是一個大的概念，包括企業品牌和產品品牌，除了要保持這兩者的整合性，還需要保持品牌的各個要素的一致性，品牌的塑造和增值其實也是圍繞這些要點展開的。雖然我們的產品品牌與企業品牌相同，但是我們沒有把所有品牌的要素都整合到一個品牌特徵下，因此給消費者沒有特徵的感覺，故我們的品牌缺乏整合性!
可口可樂在這方面做的就很好，他的品牌特徵是“動感、激情與活力”，因此它在產品色彩、產品包裝、產品宣傳、廣告訴求、末端展示、人員推銷、dm、售後服務上都對這一概念進行整合，使自己的品牌特徵很統一，從而顯示了品牌的張力。
往往很多企業不了解這些問題，也就使企業在進行品牌特徵的塑造時，走了許多彎路和錯路，從而不能使自己的品牌特徵更為鮮明和生動，不能讓消費者更快的認知和認同，所以根據貴自身情況，我公司品牌策劃組為貴公司品牌策劃項目提寫了一套策劃方案!
四、”好棒”品牌策劃項目單
第一部分：市場分析
一 、 市場分析
二 、 消費者分析
三 、 競爭品牌分析
一、市場特徵分析
1、 市場整體特徵
2、 產品特性
3、 產品生命周期特點
二、消費者分析
1、消費群體界定
2、購買產品動機
3、消費者對產品關注的因素
4、 消費形態
5、 消費心理
6、 購買行為特徵
7、 接觸產品廣告的方式
三、競爭品牌分析
1、 競爭品牌產品作用機理比較
2、 競爭品牌行銷策略比較
第二部分
一、品牌建設規劃
二、品牌推廣策略
三、品牌推廣表現
四、公關促銷活動推廣
五、區域市場整合推廣
一、 品牌建設規劃
1、 品牌目標定位
2、品牌發展規劃
2、 銷售目標
3、品牌維護
二、 品牌推廣策略
1、概念行銷策略
2、需要什麼樣的行銷概念
3、主張差異化策略
3、 需要什麼樣的品牌差異化
4、
5、產品有什麼差異化主張
6、擴大需求策略
6、 防並舉策略
7、 整合策略
三、 品牌推廣表現
1、 電視廣告
2、 平面廣告
3、 終端宣傳
4、 地性廣告
四、 公關促銷活動推廣
五、 區域市場整合推廣