3、目標人群對朱古力的心裡價位
從以上調查圖表中可以看出七成以上消費者認為每塊48克朱古力價格在2。1-5。0元最合適。其中消費者認為每塊48克朱古力價格在2。1-3。0元的比率最集中，合計達到37。2%;認為在3。1-5。0元的消費者比率合計同樣為37。2%。如圖認為每塊48克朱古力價格在其它區間的比率均較少，表明每塊48克朱古力價格在2-5元是消費者最能接受的價格區間。
4、朱古力產品最能吸引消費者的就是口感好
調查結果顯示朱古力產品最能吸引消費者的就是口感好，比率高達61.7%;其次才是外包裝，占15%，遠低於排在第一位的口感好的比率。往下依次是時尚占6.5%，象徵意義占5.6%，朱古力產品包裝的形狀占4.7%，其它能吸引消費者的因素只有2.8%。可見朱古力產品要想賣的好，口感是關鍵因素。
5、目標人群每月花費
朱古力產品的主要消費群體是時尚、前衛的年輕人。對於多數年輕人收入都不會太高。面對德芙、吉百利等知名朱古力品牌的高價位，很多消費者每月只能吃很少的朱古力產品。如圖所示，平均每月吃10元以下朱古力產品的消費者最多，占到45.5%;其次是11-20元的，占22.3%;每月吃21-30元的排在第三位，占19。6%;平均每月吃30元以上消費者占比率，合計只有12.6%。從該項調查結論不難發現，中檔、口感好的朱古力產品會有很大的市場需求空間。
消費者希望朱古力生產廠家能夠研發出更多口味更純，價格更低的朱古力產品。另外消費者還希望現有的朱古力產品還需要做以下改進：(1)口味多些;(2)包裝應該更吸引眼球;(3)加重味道;(4)多做水果夾心或水果味的;(5)別太甜了，微甜就好;(6)做一些無糖的;(7)熱量較少點;(8)質量環保的包裝;(9)不要上火;(10)增多一些形狀;(11)有營養的等等。