2012暑期市場調研報告

另外,我社的《奇奇顆顆歷險記》《憨八龜》《小卓瑪》仍能“常銷”,《福娃五連環》雖在浙少社《福娃奧運漫遊記》的強大壓力之下,每日均能有數本銷售。

綜觀市場以及我社的動漫書,我社在該市場仍占有較大的份額,有較強的影響力。但市場的變化和競爭卻更加激烈。我社除了要加強開發衍生產品、提高出版和供貨速度外,仍然需要繼續開發尋找優秀的動漫作品。哪怕如《小卓瑪》《憨八龜》等不能暢銷的產品,也足以占有市場,能夠有效阻截其他出版社的市場爭奪,並在對市場占有絕對優勢的情況下,引進優秀動漫作品,繼續打造暢銷品種。

除動漫之外,浙少社的少兒探險《冒險小虎隊》則十分暢銷,目前已經達到1600萬冊的銷售數字,同時,該書衍生品種“成長版”“超級版”“小說版”也十分熱銷。目前,由於浙少社同步推出充足的衍生圖書,市場上的幾本模仿書,銷量皆很差。據銷售主管稱,此圖書的模仿品種,很難銷售。

兒童文學類圖書,仍然是楊紅櫻的作品一統天下,同時,秦文君、伍美珍、曹文軒的作品,皆有不俗的業績,上海本土作家所著《非常小子馬鳴加》因受到當地教育系統推薦,也很熱銷。而因以上主要作家作品的大量覆蓋,其他作家的作品,銷量皆不理想。

我社的“小櫻桃”系列,在我抵達上海書城之前,因被覆蓋,被擠到角落,讀者很難發現;後來我將該系列四本書拿到楊紅櫻“馬小跳”系列的暢銷書架,銷量明顯,每日皆可售出2-3套。相對於“馬小跳”系列的二十餘種,我社的品種規模太小,難以形成品牌效應。針對於此,可以繼續引進“小櫻桃”系列,或者開發其他類似的優秀作品,作為重點工程,大規模推出,搶占市場的一席之地。

三、低幼讀物市場情況

我社在低幼圖書市場占有傳統優勢,但隨著各種新技術新材料的廣泛套用,多種國際性品牌的引進,我社有必要進行再次整合與轉型。

我社的數個品種,在低幼類圖書市場均占有絕對優勢。

“泡泡書”系列八種,引起新時代出版社等多家出版社的模仿跟進;我社的泡泡書,因進入市場較早,使用材料較佳,一直占據優勢,但因為品種較少,新時代出版社模仿我社,推出了一個系列20多個品種,如我社的動物類,他們分為大動物和小動物兩類,在細化市場方面,該社給我們帶來了不小的衝擊。幸運的是,我們已經及時地推出了十元每本的異型泡泡書,再次成功地走在了國內同行的前列。對於該系列圖書,我的看法是:加大品種內容的細分,根據不同讀者的需求,細分內容,大規模推出,爭取壟斷市場。

寶寶膝蓋書、卡片也是我社的傳統優勢,但也面臨品種不全,甚至個別品種斷貨的困境。我社卡片因品種不全,現絕對優勢已經不復存在。吉林美術社、廣州出版社、江西美術社、中國人口社等多家出版社均在強食該市場。在定價上、設計上、內容品種的細分以及規模上,我社應抓緊開發,繼續研發新的品種,內容上不斷更新,奪回這個不錯的市場。

左右腦開發,我社是較後進入市場,但因為定位準確,內容科學,後來居上,在市場上也有不俗的表現。掛圖和低幼識字、入園準備一本通、入學準備一本通等,均受市場的歡迎。