2012暑期市場調研報告

《班主任推薦的經典閱讀》,石油工業出版社,2011年6月第一版,分為:春-檸檬卷,夏-水仙卷,秋-丁香卷,冬-百合卷。16開,710*1000,19.75印張,300頁左右,定價29.80,內文以“文章+名家個性導讀”的形式,也頗受讀者歡迎。該書上架十天余,銷售十餘套。

另外,北京一家民營公司推出的“讀品悟”系列,該系列共有100多種閱讀圖書,勵志類、感動類、感恩類,等等,設計包裝精美,在書架上鋪天蓋地,蔚為壯觀。該公司的成熟運作,讓該書在此市場有極大的占有率。各品種平均每天能銷售5套。非常值得我們去挖掘合作和學習。

反觀我社此類圖書,《感動心靈的美文》系列尚可,“炫閱讀”系列被發貨到文學散文櫃組,基本上賣不動,在上海各大書店,上架一月內即被下架。在上海書城總店,我與其樓層主管協商後,自己從倉庫抽屜里翻出,碼堆,因位置欠佳,也乏人問津。我們離開上海後,估計還是很難逃脫被拋棄的命運。而各個書店,每個櫃組每個櫃檯每個櫃員,都有行銷利潤的考量,銷售較慢,難以銷售的圖書,他們不可能長期將其推薦,而且因為此,各種複雜的關係不好處理,發錯貨後很難要求調換到少兒或教輔類櫃組。

我社的此類圖書,如炫閱讀,內容並不比別人差,但設計要差一大截,更主要的是,十分缺少策劃。我們可能流於“來米下鍋”,來了什麼樣的素材,什麼樣的稿子,我們就做什麼樣的書,沒有跟那些民營公司一般,根據不同年級,不同主題,為青少年讀者提供不同風味的圖書。我們在策劃時,可能想著大小老少通吃,沒有明確定位,沒有確定讀者群,誰料到圖書上市後誰都不喜歡。

另外,我社該類策劃時,可能太偏向美文,叢書名很虛,書名也很虛,小讀者看來也就是散文,當然難以銷售。目前,此類圖書很多,讀者也很挑剔,實用主義至上,因此,我們在策劃時,取標題時候可以一實一虛,增強針對性。此類圖書,在做書之前,做好策劃,做好市場調查,實在太重要了。

總之,對於進入此類圖書市場,我們或者加強策劃和設計,或者尋找有經驗和實力的民營公司合作,細分讀者群,定準位置,方能獲勝。

六、其它工作的開展

除了在書店服務外,我和阮征還一起編輯了一部聚星天華的書稿,去聚星公司改稿,與他們交流學習。配合執行上海書展各項服務工作,聯繫作者,開拓稿源,聯繫設計工作室。等等。

七、上海暑期實習的感受

本次在上海書城的實習和調研活動中,我們分別對少兒動漫類、低幼讀物、青春文學與校園文學、教輔類等圖書市場進行了熟悉和了解,並主要做好我社圖書的市場服務工作。

我社圖書在市場上銷售情況還是不錯的,在上海書城少兒類圖書內,目前在總銷售碼洋,排名全國第六位左右,一些出色的圖書,如虹貓藍兔系列,也是此處銷售主管與營業員主推的產品。

同時,針對我社的市場分類,我們也多方聽取了銷售主管的、業務員的、讀者的一些反饋,並結契約類書其他社的產品,針對性地分析總結了我個人的看法。比如,我們自己做的設計不夠新穎時尚,策劃不夠深入細緻,規模開發不夠全面,等等,上文也進行了簡要的闡述。其中固然有很多屬於淺陋之見,但仍希冀各位領導和同事可以作為個案參考。