一、概要
(一)目的
本報告著重就大學生假期旅遊目的地問題進行調查研究，從而了解大學生對旅遊目的地的偏好和基本特徵，為我國旅遊業開發大學生旅遊市場提供可參考的資料。
(二)對象
本次調研的總體界定為在校大學生。
主要調查內容為：在校期間的旅遊次數、在校期間的旅遊形式、在校期間的出遊範圍、旅遊信息的獲取途徑和對旅遊目的地的選擇因素。
(三)方法
由於本次調查時間有限，且考慮到科學性和可行性。本組對臨近的幾所高校在讀大學生進行隨機抽樣調查。並於xxxx年xx月xx-xx日，分別到臨近幾所高校及對網上的一部分大學在校生進行了隨機抽取發放調查問卷。總計發放問卷100份，實際收回問卷100份，經我們認真審核以及與被調查者的溝通保證了收回調查問卷的質量。
二、結果及分析
(一)樣本結構分析
1.性別結構特徵
本次調查選擇在校大學生為對象，調查發放100份問卷中男性占54%，女性占46%。男女比例相差不大。
2.年級分布特徵
本次調研小組對各大高校隨機問卷調查的樣本中，大一學生所占比例為8%，大二學生占29%，大三學生占52%，大四學生占11%。結果顯示大三學生居多。
(二)大學生旅遊基本特徵分析
1.旅遊喜好
據統計結果顯示，調查的大學生中有87%選擇喜歡旅遊，其中更有35%的大學生非常喜歡旅遊。說明在大學生群中旅遊市場或說其潛在市場巨大。
2.旅遊次數
調查結果顯示每年至少出遊1次的學生人數比例高達88%，2次以上的人數比例為39%。說明大部分大學生有著強烈的旅遊需求，出遊頻率較高。
3.旅遊時間
在對於旅遊時間的安排上選擇寒暑假這個時間段的人數最多，占總人數的42%。選擇在法定假日出遊的人數比例為35%。最後選擇在周末出遊的人數最少，只占到總人數的23%。綜上可知，寒暑假的假期長，有利於長途旅行。而在普通節假日時間較短，沒有充分時間做好旅遊前的準備工作和游後的休整。另外，五一、十一黃金周長假亦是旅遊高峰，故選擇法定假日的同學也不在少數。
(三)大學生旅遊目的地問題研究
1.旅遊目的地
調查顯示，對於旅遊目的地的選擇上，占總人數45%的人偏向於在國內，而選擇省內的有38%，最後選擇在學校周邊和國外的比例分別為11%、6%。這說明大學生旅遊已經不再局限於室內，而延伸至省內、國內甚至是國外。
2.旅遊景觀類型
在這個問題的選擇上，調查中顯示大學生偏好於名山大川等自然文化景觀，其人數占到總數的48%。其次是繁華的現代都市人文景觀，人數比例占總數的32%。而對於其他景觀例如歷史文化景觀只占到20%。以上說明自然旅遊資源在對在校大學生旅遊產品開發設計當中應該占據重要位置。
3.旅遊目的地信息獲取
大學生旅遊信息的來源：大學生信息來源比較廣泛，各種媒體方式都有涉及，如電視、報紙、旅遊雜誌、網際網路、旅行社，另外還有一個無法忽視的信息來源是朋友及熟人的介紹。和其他的群體一樣，朋友及熟人的介紹對大學生旅遊目的地的選擇起著至關重要的作用。這說明大學生的群體意識比較強烈，同時獨立判斷能力也在增強。目前大學生獲取旅遊信息的傳統方式依舊占主要地位，通過同學熟人介紹(44%)和廣告宣傳(14%)了解旅遊信息的占到了總體的58%;另外隨著網路的迅速發展，通過網路途徑獲取信息的方式越來越可取，調查得知有31%的大學生獲取旅遊信息的途徑是通過網路，說明網路對大學生出遊起到一定的促進作用;相比之下，只有5%的大學生則通過諮詢旅行社了解旅遊信息，由此可以看出，旅行社對大學生的旅遊宣傳力度還尚待提高。