《奧康夢想劇場》是比較成功的冠名之作。冠名之初，誰會料想到畢福劍“老來俏”，會那么火。節目的收視率節節攀高。而且奧康皮鞋廣告也和“夢想”打成一片——“成功自有規則，規則是用來打破的；成功來自夢想，夢想加行動，夢想是走出來的，奧康皮鞋。”
廣告傳播本質的核心問題是減少重複次數，以便降低購買媒體的成本。奧康對冠名權的利用也夠徹底的，和節目緊緊捆綁，使客群對品牌的記憶和認知更深刻。這樣錢花到了實處，廣告成本自然降到了最低程度。
七 聯想手機：自由聯想，快樂共享
1988年，郭為等一群年輕人苦思冥想，給聯想電腦弄出了“世界如果沒有聯想，人類將會怎樣”的廣告。廣告中“聯想”一詞，一語雙關，既指想像的本意，又暗含企業英豪式的凌雲壯志。
“自由聯想，快樂共享”，也是一語雙關，不過多了些柔情和親和力。當然“快樂”也不是隨便說的，有真實的利益支撐。“聯想手機的快樂來自細節之處給用戶帶來最強烈的體驗”，聯想移動總經理劉志軍如實說。
八 利郎商務男裝：簡約不簡單
利郎定位“商務休閒男裝”，殺出 “男裝紅海”，開創了一片屬於自己的 “藍海”。
其品牌主打高端商務人士，通過 “簡約不簡單”的品牌風格訴求，潛入了目標顧客的心智，成功自不在話下。
廣告形象上，利郎發現了頗具內涵、穩重而不張揚的陳道明，由其演繹利郎品牌精神再合適不過了。
九 中國移動全球通：相信自己，我能
全球通是移動為商務人士量身定做的精英群體品牌。XX年，移動正式推出“我能”理念，代替以往的“專家品質，信賴全球通”口號，代表了全球通行銷重點的戰略轉移：從 “物本”的產品服務轉變為“人本”的客戶體驗。
“我能”，是社會主流精英成功的“精神基礎”，全球通以此切入目標顧客的心智，不失為高明之舉。在其廣告傳播中，也刻意深化這一主題，如“劉翔篇”：他從起跑到跨欄，用自己的成功經歷激勵目標客群，“相信我專心去做，誰都有機會拿自己的冠軍。我是劉翔，每個人都是劉翔。相信自己，我能。”
十 統一鮮橙多：多喝多漂亮
“多喝多漂亮”是什麼？ usp！
usp的意思是獨特的銷售主張，通俗的說法叫賣點。美國達彼思廣告公司在20世紀60年代作為自己的經營理念率先提出，後泛濫於廣告界。根據達彼思董事長羅瑟先生的闡述：usp具有的特點是你的廣告應該給消費者陳述一個主張——購買你的產品會得到這種具體的好處。這種主張還必須是獨有的，是競爭者不會或者不能提出的。更重要的是這種主張還得打動你的目標客群，也就是吸引顧客使用你的產品。
照此分析統一鮮橙多的usp是成功的：首先，鮮橙能保養肌膚，補充水分，讓皮膚柔嫩光滑富有彈性，這是生活常識。“多喝多漂亮”有了具體的支撐；其次，市場上是統一最先提出“橙計美容”概念，早於匯源果鮮美；再次，是否吸引顧客使用，看一下新生代市場監測機構發布的XX年果汁飲料市場的占有率——統一以21.82%的份額高居榜首便可得知.