席捲全球的經濟危機，使很多行業重新洗牌，很大一部分企業相繼破產倒閉。然而，縱觀全球經濟每個行業都有一些企業他們不但沒有受到經濟危機的衝擊，反而在危機中生命力更加旺盛，企業的發展更加穩健。究其原因，不難發現，這些能在風暴中仍巋然不動，蓬勃成長的企業，他們都有一個共同點，那就是已在風暴來臨之前他們在自身企業品牌的建設上做足了功夫，使自己的品牌在同行業里立於不敗之地！
品牌的建設是一個長期工程，需要經過一代人甚至幾代人的累計；品牌建設是一個系統工程，需要一個企業的各部門互相通力協作；品牌建設是一個多方共贏的工程，既夯實了企業自身的內功，也為社會提供更加優質的產品！具體到建築企業來說，品牌建設尤為如此，一項工程動輒一年甚至幾年，出一件精品不足為奇，件件作品都是精品那就並非易事了，企業好比一張綢緞，一件精品好比綢緞上的花朵，件件花朵簇擁的綢緞必將花團錦簇。現在的企業都在做大做強，一個企業在做大的同時，就需要有一個強效的管理團隊，加強企業自身建設，調動各個部門的生產積極性，把每個部門的效率發揮至最大，那這個企業必定在同行業里逐漸壯大，最終成為王者。當一個建築企業發展壯大了，使用他的產品的客戶就會更多，他肩負的責任也就更大。
所以一個企業要做大做強自己的品牌要有高瞻遠矚的長遠意識、統籌全局的整體意識、服務社會的責任意識。
一個建築企業品牌建設的過程猶如一座雕塑成型的過程。企業里的各個部門、各個員工就好比那一個個製作雕塑的工匠，工匠技藝的嫻熟與否直接決定了雕塑的優劣。如果一個建築企業里員工具備完備的專業知識和優質的技術水平，在日常工作中能以主人翁的心態投入到工作中，那樣的話企業品牌的建設定能順風順水！
品牌戰略應從品牌定位、品牌策略、品牌建設三個方面著手。
一、品牌定位
品牌定位對一個企業的品牌戰略來說至關重
可以說，品牌建設是建築企業參與市場競爭的一把利器，是差異化的最高境界，是追求高於平均利潤的最持久、最可靠的法寶，是追求企業創新與發展的平台。但國內一些建築企業在品牌建設中往往只注重外表，急於求成、浮躁取巧的心態仍然十分普遍，品牌出現得快，消失得也快。
從由世界品牌實驗室編制的《XX年度〈世界品牌500強〉排行榜》及《世界最具影響的10大品牌》中上榜品牌的情況來看，其平均品牌年齡大於70年。由此，可以看到品牌建設的長期性和艱巨性，一個經過長期建設的優秀品牌其生命力必然也是長久的。要讓品牌長久不衰，其關鍵在哪裡呢？簡而言之，就是要塑造品牌的個性。要塑造品牌個性，先要明確品牌的個性是什麼。
品牌的個性其實是針對主體和客體而言的。對主體而言，可以通過市場調查和數據統計的方法加以區分和把握，進行市場區隔和市場定位。市場定位是企業經營者對目標責任者的選擇。通過市場區隔，企業應對市場的組成有較詳盡的了解，通過對自身優勢、資源的分析，選擇自己最有優勢的細分市場，這樣就完成了市場定位的工作。一個建設項目的完成，由許多方面組成，這些組成部分也形成了行業競爭市場。如建築材料價格、勞動力成本、產品價格。這些都是對市場的細分。所以，一家建築企業即使沒有特級建築資質，但同樣可以在其中的一個分項上確立自己的優勢和地位，從而明確自己的品牌個性。
從客體方面來說，隨著科學技術的發展，人們的需求一直就是向著更高與更深層次的方向發展。所謂更高，就是精神領域的需求越來越高；所謂更深就是越來越細化。因此，伴隨著社會需求的不斷變化，通過對社會需求的把握，在堅守對社會承諾的基礎上，企業的品牌個性也要不斷賦予新的含義，新的形象。在市場競爭愈加激烈的今天，塑造一個品牌無疑是使建築企業在競爭中占據優勢、獲得高額利潤的一把利器。通過品牌個性的塑造，會使品牌立得穩、立得長久、立得效益好。沒有個性的品牌，無論花費怎樣的巨資進行推廣與傳播，也不可能有長久生命力。
二、品牌策略