傳播組合
一、s公司品牌形象、產品形象塑造傳播組合
1.中央電視台
cctv-1廣告的投放，一方面有利於塑造品牌知名度和品牌好感度，同時能增加經銷商的信心，使其在節日前多提貨、備貨。
2.地方電視台廣告、電台廣告
(1)前10天，s公司各分公司、辦事處按照推廣的重點區域，在當地重點電視台(市級電視台如有線台、衛視台等)黃金時段(19∶00～22∶00)投放10天左右的電視廣告，內容為s公司最新的主推產品的電視廣告片，分為60秒、30秒和15秒3個版本，地方電視台的投放必須確保廣告長度在15秒/次以上，保證每天3～5次的發布頻率;
(2)重點區域包括華南區、西南區、東北區，電台廣告在當地影響力大、收聽率高，主要客群為計程車司機、有車一族及農村聽眾，也是s公司的消費者群的主要組成部分，s公司提前製作好30秒和60秒的廣播廣告，在以上地區一些流行電台的重點時段提前10天投放;
(3)對媒體提前進行訂位、及時申報特別重要，各類產品包括競爭品牌都會有宣傳動作，必須儘可能搶占媒體資源，排擠競爭對手，在視聽媒體方面占得先機。
3.網站廣告
(1)受非典影響，網站廣告尤其重要，s公司與網易、新浪、搜狐等網站具有長期合作關係，五一節將同時在以上3個網站同期投放，爭取上班一族、青年一族等城市消費群，吸引眼球，為促銷活動做鋪墊;
(2)發布內容以s公司主推產品、利潤產品形象及功能介紹為主要內容，集中幾大網站首頁及瀏覽率高的頁面發布(要求效果好的頁面,堅決削減網站推薦的免費贈送部分)，通過巨幅、通欄條幅、彈出視窗、文字連結等形式發布;
(3)提前10天投放，此時不發布促銷內容，促銷內容在節日前5天才允許發布。
二、五一節黃金消費周促銷傳播組合
1.網站廣告
(1)在網站廣告介紹s公司主推產品和利潤產品的同時，從4月25日起開始發布促銷信息，傳達“超低價格，震撼出擊”、“優惠一卡通，消費路路通”和“早買機會多，豪禮送不停”等促銷信息，吸引消費者把s公司作為首選產品的行列;
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(2)針對非典影響，在網頁上設立一個欄目，以“購買s公司產品送貨上門”為主題發布，方便消費者購買，體現企業的用戶服務形象和仁愛為懷的企業理念;
(3)促銷信息的發布時間為節日前5天，過早發布會把s公司的促銷方案透露給競爭對手，以免其制定針對s公司的促銷策略。
2.橫幅巨幅
(1)印製促銷內容及產品介紹的條幅、巨幅提前5天左右發布，s公司總部提供設計稿，保證全國戶外促銷形象的統一，形成促銷風暴，由各分公司、辦事處自行訂位、製作、發布;
(2)發布位置選擇：城市市場可選擇在商場周圍、廣場懸掛，縣級農村市場選擇在賣場、集市、廣場、重要交通要道等有利地點發布，巨幅廣告平均面積必須確保在25m2/幅以上;
(3)各分公司、辦事處務必提前訂位，爭取好的發布位置，形成資源優勢。