上述幾家報紙，除了齊魯晚報廣告價格稍高一些，其餘幾家報紙的通欄廣告價格均在數乾元；因此，開業初期的投入並不算太大。隨後一個階段，以刊登系列小文章為主。待專賣店有自己特別的促銷活動時，可開展另一個廣告小戰役，但也不宜做太大的報紙廣告版面，應以通欄廣告為主。關鍵要靠廣告內容、廣告創意、廣告設計的獨特性和高品味，來吸引高品質的消費者。
e. 廣告內容及廣告創意
以下廣告標題，可選擇其一用在報紙廣告上：
•在世界各地，提起加利福尼亞，人們就會想到金門大橋、好萊塢、沙灘和esprit
•體味休閒，享受、加利福尼亞的陽光”
•讓“加利福尼亞的陽光”照到濟南
以下廣告內容，是用於報紙廣告標題下面的廣告文案：
•esprit是遍布五大洲三十多個國家的國際著名的服裝品牌，其總部設在美國加利福尼亞州舊金山某地。在舊金山及德國杜塞道夫，都設有服裝設計中心，廣招全球各地的設計專才，設計表現esprit風格的服飾；每季要推出符合國際時尚的上千種服裝款式，經由香港的設計家根據亞洲消費者的喜好加以選擇，推出最適合你的款式和色彩。esprit香港地區負責人，系著名影星林青霞的丈夫邢李源先生。
•在這個女人需要柔美，男人需要輕鬆的年代，休閒裝大行其道。但是，並非所有的休閒裝都是國際名牌。esprit休閒裝出自美國加利福尼亞，設計風格體現出充滿陽光的加州色彩，突出休閒裝給人的無拘無柬的感受，使你如同在加州的沙灘上享受陽光。esprit主要是符合國際時尚的高檔休閒系統，有專為優雅女性和現代男士設計的休閒裝，也有運動類、牛仔類、童裝、鞋襪及飾件等系列休閒產品。塑造自我形象，體驗悠閒生活，享受“加州陽光”，請你來esprit專賣店。
•現在，你可以和美國人、歐洲人、香港人、上海人一同享受“加州陽光”。馳名世界的esprit，在北美有120家專賣店，在歐洲有380家，在香港有33家。esprit自1992年進入中國某地場，首先在上海設立第一家專賣店。現在，經esprit集團確定，esprit濟南專賣店正式開業。如今，你也有機會加入esprit消費者的行列，與世界時尚同步。把最好的品牌，給最成功的你，你便可以體會到美國加州充滿陽光的活力，和無拘無柬的感受。
(esprit現在大陸有50家專賣店，分布於許多城某地；此處只提及上海，是為了使濟南人感到和上海同步，和中國最富著裝時尚性的地區同步，滿足大家的自尊心。)
根據以上標題和文案設計廣告時，如果配用esprit的時裝圖片，務必要注意圖片的清晰程度，及在報紙上印出的效果。如果圖片模糊，會使消費者對這個品牌本身產生誤解和懷疑。也可配用手繪時裝畫，依靠時裝畫的規矩、細緻，表現esprit的多種款式和浪漫情調。
f. 系列文章(用於報刊發表，借知識性傳播esprit品牌知名度)
•休閒裝的起源