專賣店開業形象策劃案

休閒裝起源於美國,最早首推布制的牛仔裝、襯衣和茄克。休閒裝最早的用途,是利用其耐用、舒適、易整理的特點,作為工作服使用。二次大戰之後,經美國娛樂界明星大肆推廣,休閒服逐漸成為歐美人所接受的服裝。六十年代的嬉皮士,崇尚回歸自然,衣服以簡單舒適為追求,休閒服理所當然成為那時的服裝主流。從七十年代初,休閒服開始成為世界時裝界的一個重要部分,並在九十年代形成不可阻擋的潮流,強烈影響著人們的穿著風尚。esprit是源自美國的休閒裝品牌,以自然素淨的風貌展示於人,給人無拘無柬的自由感受,目前在中國內陸的主要大城某地,均設有專賣店。勢不可擋的休閒潮流,將會使很多人開始青睞休閒裝。

•休閒裝的發展

目前廣為流行的休閒裝,在造型上往往呈現一種中性狀態,男女均可穿用;在規格上屬寬鬆型,胖瘦都可兼容,因此適應性較廣泛,這也是休閒裝能迅速流行的一個重要因素。過去對休閒裝的認識和理解,停留在休息、娛樂和旅遊時的穿著上,認為休閒服就是休息消遣時穿的服裝。現在人們則認為,休閒服可以讓身體儘量放鬆,讓心情得以調節,因此不僅是休息時可以穿,上下班以及正式的禮儀、外交場合都可以穿。穿著場合的增加,穿著時間的延伸,使休閒服象滾雪球一般包容了其它分類服裝,形成了一種綜合性的休閒裝概念。世界著名的esprit休閒系列,就包括男女休閒裝、運動休閒裝、牛仔休閒裝、童裝;鞋襪、飾品等綜合內容。對休閒裝的新認識,將使休閒裝作為服裝潮流的主宰,經久不衰。

•名牌的分類

就服裝而言,名牌不僅意味著它的知名度,也意味著可靠的質量,時尚的款式,同時也是身份的象徵。

就名牌分類來講,有設計師名牌,如ysl代表聖洛朗,還有皮爾•卡丹牌,夏奈爾牌等。有名人品牌,借名人的知名度創立名牌,如李寧牌運動裝,曉慶牌時裝。有商品性名牌,借商店的知名度創立名牌,如培羅蒙西服,紅都服裝。再有的便是公司名牌,即品牌本身並不藉助名設計師或名人,自己創立名牌,如國際知名的

esprit,這個美國名牌借用法文esprit為品牌名稱,意思是年輕活潑、富有朝氣,其服裝注重給人無拘無束的感覺。眾多類型的名牌,組成了名牌大家庭,吸引著成功人士的眼光。

•休閒潮流

“閒”是“忙”的反義詞,忙碌的時候才渴望休閒。面對工作生活的快節奏,身處都某地的擁擠和喧鬧,人們自由支配的時間和無拘無束的空間極其有限,人們期望心情的放鬆和節奏的調節,讓身體去掉束縛,讓肌膚得到呼吸。同時,人們又不可能在穿著打扮上花去太多時間和精力。於是,穿著舒適、款式簡潔、自由大方、隨意自然的休閒服便應運而生。

給女人一份柔美,給男人一份放鬆,這便是休閒服的追求。如來自美國的esprit休閒系列,強調“esprit”概念在乎心態而非年齡”,吸引著對時尚敏感的好動活躍的人士。它的消費對象成熟而活躍,有品味而不落俗套,勤奮而不拘謹。也許,這是對所有喜好休閒裝的人士的精神寫照。