（3）情景想像
許多廣告要藉助生活中熟悉的場景想像。例如們為一致全家創意的《歸心似箭》篇、《刮目相看》篇，為益生堂創意的《你準備送我什麼》、《年輕人火氣不要太大》、《這一回，別烤"糊"了》，為天健花園創意的《這裡看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉、回家、男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、聯考一幕、公園一幕等情景展開的創意，非常富有人情味。
（4）藉助熱點話題、新聞
在《水滸傳》最火爆的時候，古方三蛇膽的《孫二娘篇》、《對付上火、長痘怎能心太軟？》，"心太軟"是特別流行的歌，兩個最紅的流行物拼在古方三蛇膽的廣告中，廣告效果自然非同凡響。在深圳進行如火如荼的掃毒、掃黃運動時，我們推出了三蛇膽的《掃毒滅瘡》篇廣告引起格外關注。中華豆腐在台灣借母親節推出的《中華慈母心，中華豆腐心》亦妙不可言，我們為一致藥店在三•八節推出的《三•八節男人一致行動》的廣告都相當有影響力。
（5）利用比喻、象徵、聯想等手法
將某一特點與某一物象或其他事物相比或產生聯想，往往會出現比較驚人的效果。比如我們把"哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖"比喻為"貓"，廣告標題就是《貓能救你的車嗎？》，佳百娜紅酒的廣告標題《來自煙臺的"美妙女郎"--佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建築力作，彌足珍貴，洗面乳除痘被比喻成"用碾子磨麵又慢又煩"等等。
聯想對創意出好文案也很有幫助，如上海三菱，電話是30303030，讓人一下就想到三菱。台灣黑松飲料，"黑松就是快樂"，讓人將黑松與快樂聯繫在一起。
（6）運用感嘆語氣來創意，比如用"果然"、"可惡"、"親愛的"等均很吸引人。
（7）運用版面創意，我們為益生堂三蛇膽、天健花園創意豎版廣告相當特別。
（8）藉助熟悉感。
（9）藉助寵物、美女與寶寶。
篇幅所限，不一一舉例。
第五步：表現自己，如何讓人留下難以忘懷的記憶
要在短暫的交流過程中讓人留下難以忘懷的記懷，就需要架構精彩的文案內容。
1、一篇好的文案內文，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢；賦予親切感，注入真實的感情。
講事實，最經典的就是奧格威創意的《當勞斯萊斯行每小時60公里時，車內最大的噪音來自電子儀表》，文案列舉了大量的事實，異常令人興奮。廣告內文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費者一些非常實在、具體的數字。
賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動聽，字裡行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質會帶入產品中，消費者很可能會因為這一點而去購買產品。
用真實的情感去寫，感動自己的文字一定也會打動其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親自經歷，令不少人為之動容。