一、緒言
隨著我們的生活水平不斷提高,旅遊消費變得越來越熱,外出旅遊已成為我們生活中必不可少的部分。在旅遊群體當中,大學生是整個旅遊市場的一個重要而又獨立的組成部分。大學生作為社會的一個特殊群體,具有一定的經濟獨立能力和自我生活能力,有相對寬鬆的時間,具有更多的冒險精神和追夢遐想,這些促成了大學生旅遊熱。
因此,大學生作為一支旅遊生力軍的地位確實不容忽視。當今全國高校數量已達XX多所,在校生人數超過XX萬人,可見中國的大學生旅遊是一個巨大的市場。
同時,國內的旅業競爭非常激烈,影響大學生選擇出遊的因素又多種多樣。有鑒於此,對當今大學生出遊影響因素的調查就顯得很有必要。
通過瀋陽農業大學在校生的調查,得出了一些數據和建議,謹供參考。本次調查採取抽樣調查方式,得出一系列結論,並在以下篇幅中展開論述。
由於經驗不足、調查時間倉促、理論運用不夠成熟等因素可能造成調查分析不夠精確,與預期結果尚有偏差,為此,我們對讀者表示誠摯的歉意,並歡迎批評指正,我們將再接再厲。
二、大學生旅遊的意願
從大學生閒暇時間分配情況來看,選擇外出旅遊的占到了23%,較以往幾年的數據有了明顯的提高,大學生出遊意願逐漸增強,旅遊也與逛街休閒、網上衝浪共同構成了大學生豐富多彩的課餘生活的重要組成部分。
三、出遊時間和出遊範圍
出遊時間方面,通過對所得數據的分析整理,大約27%的大學生選擇在節假日出遊,47%的選擇在寒暑假出遊;14%的選擇在周末出遊。同時我們對出遊時間和出遊範圍的關係進行了分析,總結出了出遊時間對出遊範圍的影響,並繪製出如上圖表。
從圖表中可以看出,閒暇時間的長短決定了出遊的範圍:寒暑假的時間非常充足,因此選擇在寒暑假出遊的大學生比重最大,他們一般會選擇省內省外等遠距離旅遊,尤其是省內其他城市旅遊;周末時間比較倉促,外出旅遊的較少,但反常的是,在周末旅遊的學生省內其他城市旅遊的同學相對較多,可以從側面說明本市的旅遊資源比較缺乏,吸引力不足;節假日時間相對比較充足,選擇出遊的比重處於寒暑假和周末之間。
四、旅遊目的和旅遊目的地的選擇
從大學生的角度出發,我們對旅遊目的進行調查時圍繞教育、觀光、休閒度假、文化和體育五個方面展開,同時將旅遊目的和目的地的選擇聯繫起來進行分析,得出如下圖表:
旅遊目的對旅遊目的地選擇的影響
教育
觀光
休閒度假
文化
體育
總計
風景名勝
1.27%
15.48%
18.27%
5.33%
1.02%
41.37%
文物古蹟
0.51%
9.90%
10.15%
4.31%
0.76%
25.63%
郊區鄉村
0.25%
5.33%
6.09%
3.05%
0.00%
14.72%
體育娛樂
0.25%
6.85%
7.36%
2.79%
1.02%
18.27%
總計
2.28%
37.56%
41.88%
15.48%
2.79%
100.00%
依據圖表,我們先來進行單因素分析:大學生的出遊目的主要有觀光(37.56%)和休閒度假(41.88%)兩種,其他比重較小;對於目的地的選擇又以風景名勝區(41.37%)為首選,文物古蹟(25.63%)次之。
從兩個因素綜合來看,以休閒度假為目的到風景名勝區的旅遊比重最大,達到了18.27%;到風景名勝區進行觀光的比例占15.48%,位居第二;到文物古蹟所在地進行觀光和休閒度假的比例均在10%左右,到體育娛樂區休閒度假(7.36%)的比以其他目的到體育娛樂區的比重大,其他所占比重較小。
五、旅遊信息獲取途徑
通過對旅遊信息了解途徑的調查分析,繪製圖表如下:
如圖所示,目前大學生獲取旅遊信息的傳統方式依舊占主要地位,通過同學熟人介紹(37%)和廣告宣傳(21%)了解旅遊信息的占到了總體的58%;另外隨著網路的迅速發展,通過網路途徑獲取信息的方式越來越可取,調查得知有23%的大學生獲取旅遊信息的途徑是通過網路,說明網路對大學生出遊起到一定的促進作用;相比之下,只有14%的大學生則通過諮詢旅行社了解旅遊信息,由此可以看出,旅行社對大學生的旅遊宣傳力度還尚待提高。
六、年級和專業對大學生出遊的影響
在調查中還發現,不同年級不同專業學生的出遊興趣和次數存在差異,對大二、大三和研究生這三個年級的情況進行統計分析:
不同年級出遊興趣及次數統計