快消品行銷工作計畫範文

對待違規客戶,市場部門在暗返利應該做出懲罰,並且假如在各地仍有竄貨現象,那么業務人員應將此信息及時的反饋到銷售部門和市場部門。

在各地,實力比較大的客戶都是公司的分銷商,如在這個時候再發生小客戶竄貨現象,那對整個銷售網路沒有太大的影響,對大客戶的竄貨控制,由業務人員配合公司市場部門來執行,對小客戶的竄貨控制,業務人員應該和當地的經銷商配合執行。產品銷售如流動的水,在地面上流動的水,為大客戶竄貨;在地表以下流動的水,那是自然的滲透。

其他因素:

產品流:公司供應經銷商產品,經銷商供應分銷商產品。

資金流:經銷商向公司回款,分銷商向經銷商回款。(其實,分銷商也可以向公司回款,但是這樣就給經銷商造成了很大的資金壓力)

定單:分銷商向經銷商下的定單最好是公司自訂的五連單。經銷商留一份,分銷商留一份,市場部門留一份,銷售部門一份,財務部門一份。

促銷資源:對消費者的促銷,經銷商和分銷商依據自身的銷量享受。對通路的促銷,可以根據公司銷售部門的規定來執行。

提升經銷商在公司中的地位:

1,取消公司對經銷商的月度(或者年度)銷售計畫。經銷商沒有固定的銷售計畫,但是對經銷商還應該有一個年終返利:返利係數×暗返利的平均值×年度銷售額,係數由公司的業務人員根據經銷商的各個方面的表現來給出:庫存,貨物及時配送,促銷活動的配合程度,銷售價格的執行,是否跨區銷售等因素。

2,把經銷商的銷售計畫完全轉移到公司在各地的業務人員,並且規定公司在各地的業務人員有協助經銷商銷售產品的責任。這樣做,使業務人員沒有依賴,他必須盡職盡責的完成自身的工作,通過對終端市場更加完善的銷售服務工作,通過對經銷商和分銷商的緊密配合,使得市場平穩壯大。而終端市場及分銷商的良好銷售,必然拉動了經銷商的銷售,經銷商的返利係數是由做分銷商的業務人員給出,從一定意義上說,業務人員的獎金係數應該和經銷商年度返利係數相吻合。

這個想法是有弊端的:加大了對公司的財務人員的壓力(因為在意個經銷商的下邊又出現了多家的分銷商),加大了對市場部門的壓力(因為暗返利的多少是由市場部門制訂的),而對銷售人員要求又是更高……,在前期,公司也必須為這個想法付出一些既得利潤。但是它的優勢更加明顯:杜絕竄貨,穩定終端批發價格,擴大中間商的利潤----使通路更加穩定,使通路成員更加強大。形成了健康穩定強大的通路,從長遠的角度看,這個想法是利大於弊。