05年諮詢師《現代諮詢方法與實務》試題4
一家諮詢公司受某鋼鐵廠委託,為其所在地區的鋼鐵消費市場進行分析和預測,為了收集數據,諮詢公司分別走訪了鋼鐵工業協會、鋼鐵研究院和省、市統汁局等相關部門,並收集到了該地區2002—2004年的鋼鐵銷售額數據。如表2所示:表2鋼鐵銷售額數據表單位:百萬元年度季度200220032004 第一季度 46 5460第二季度726834第三季度94116128第四季度586286問題:1.根據上述資料初步判斷該諮詢公司所收集的數據是否可靠,並說明理由。諮詢公司辨別所收集數據可靠性的常用方法有哪些?2.根據表2給出的數據,你認為是否適合採用季節指數水平法進行預測,為什麼?3.用季節指數水平法,預測該地區2005年各季度的鋼鐵銷售額(請列出計算過程)。知識點:本題涉及教材第一章概述和第三章市場預測方法的內容.《考試大綱》的要求是:了解現代諮詢方法的種類、特點及方法體系;熟悉現代諮詢所需信息和數據的採集途徑;掌握諮詢所需信息和數據的辨別方法。了解德爾菲法、專家會議法、類推預測法;熟悉移動平均法、指數平滑法、成長曲線模型法和季節波動分析;掌握一元線性回歸、消費係數和彈性係數法。市場預測方法是諮詢工程師的基本技能,也是考試的出題點,也比較容易出案例題,應重點掌握。定性預測由於不好出案例題,可作為了解的內容,但基本方法應該熟悉。答案: 1.根據上述資料初步判斷該諮詢公司所收集的數據應該是可靠的,應為鋼鐵工業協會、鋼鐵研究院和省、市統計局等相關部門都是具有權威性的機構,通過分析提供信息的單位背景可以認為是可靠的,並且該公司還收集到了該地區2002—2004年的鋼鐵銷售額數據。諮詢公司可以採用以下方法辨別所收集數據的可靠性:(1)通過提供信息的單位背景來辨別;(2)通過分析信息產生的過程來進行判別;(3)用不同方法、不同渠道取得的數據進行驗證;(4)對比計算不同時期、不同來源的數據差異.並進行適當修正;(5)通過專家集體討論辨別信息的準確性和可靠性。點評:教材第一章由於不好出大題,常常被考生忽略,其實數據的真實、可靠和全面是成功諮詢的保障,因此,對於第一章中要求熟悉和掌握的內容還應給予充分的重視。詳見教材”。2.根據表2給出的數據,採用季節指數水平法進行預測是適合的,因為季節指數水平法適用於無明顯上升或下降變動趨勢,主要受季節波動和不規則變動影響的時間序列,表中給出的數據符合上述特徵;點評:教材第三章中介紹了多種市場預測的方法,考生們在重點掌握方法本身的同時,還應注意方法的適用性。在實際預測工作中.也要先分析數據、再選擇預測方法,然後才是計算建模和預測:洋見教材p56。3。(1)2002年的季節平均值為:(46+72+94+58)/4=67.52003年的季節平均值為:(54+68+116+62)/4=752004年的季節平均值為:(60+84+128+86)/4=89.5所以2002、2003、2004年的季節平均值分別為:67.5、75和89.5。(2)鋼鐵銷售預測表季度年份 200220032004 季節銷售平均季節比率節預測值第一季度46546053.330.6961.72第二季度72688474.670.9786.41第三季度94116128112.671.46130.39第四季度58628668.67o.8979.47季節平均值67.57589.577.33 其中:53.33=(46+54+60)/3該列以此類推計算……0.69=53.33/77.33該列以此類推計算…… 61.72=89.5x0.69該列以此類推計算……點評:此間的計算方法不止這一種.但是除了有細微的差別之外,不影響最終計算結果。另外.在傲計算題的時候,儘量將計算過程列出來,因為在閱卷時計算過程和計算結果往往是分別給分的,分別列出可以避免一些單純計·算錯誤帶來的損失。詳見教材p56、p57。