近年來有一個趨勢是，學校越來越不喜歡申請人在essay里再重複說一遍自己的career path，而更加希望能把重心放在理解你的career goals上。
以cbs的第一篇essay為例，題目就明確提醒：我們已經從你的簡歷，推薦信等其他資料上了解了你到目前為止的career path，請告訴我們你未來想做什麼。
但是還是有很多同學，在寫這篇文章的時候，大篇幅地解釋自己過去的成就，流水賬般羅列自己的主要工作和項目，寫到career goal部分的時候，卻往往只有一句話：所以我未來想做abc。
這不是career goal的正確解釋方法。
好的career goal，應該像一個business plan那么詳細：市場存在什麼需求，你是怎么知道的(用來判斷你說的這個需求是否靠譜)?你準備怎么去滿足這個需求(你的cg具體提供什麼solutions)?為什麼你能做好這件事(你過去的經驗)?
回答完以上三個問題，就順理成章導出下一個問題：為什麼你需要mba來達成你的這個目標?
舉個例子：
你不能寫：我過去如何如何牛逼，我做了多少多少個項目，我哪年做了啥啥啥，現在發現留學申請市場這么熱，所以準備做一個留學諮詢公司。結束了。
更好的寫法是：x年前，當我自己申請的時候，我已經感受到了申請過程中信息的缺乏，正確指引的難得，魚龍混雜誤導的泛濫。在過去的xx年，我一直持續分享自己的經驗，發現這樣的問題一直沒有得到解決。目前市場上的情況是xxx這樣的，所以，我決定做一家專業的申請諮詢公司(都是在導向cg，並不是單純講自己)。
我的公司將offer考試準備，申請諮詢，以及職業諮詢等一系列服務，將整個過程串聯起來，產生synergies;我們不會把申請當做單個事件，而是把它當做職業規劃的第一步，提供專業服務的同時，也為國內申請人提供更專業，透明，長遠的信息和規劃;未來，希望通過我們的平台，申請市場變得更透明，有效，快捷，而國內的申請人都能夠更正確對待申請，做出更好的長期職業規劃(解釋cg解決了目前的什麼問題，主要提供什麼solutions，希望未來達到什麼狀態)。
記住，寫cg的時候，就好比用1分鐘向投資人pitch你的business plan，你要能夠回答投資人所有challenge你的問題，讓他們一聽就覺得：值得投資/進一步了解。
你總不能在pitch的時候光說一句：我想做這個，你投我，對吧?
2
“已經有人在做了啊?”
當我們討論出一個邏輯順暢，符合申請人背景和興趣的職業目標時，總有學員說：這個idea是很好，可是已經有人在做了啊?
這是個啥邏輯?
有了淘寶，又出現了京東，一號店;有了大黃蜂，又出現了滴滴，快滴(而且誰笑到了最後呢?);有了小米，又出現了錘子;陳歐的聚美，也不是國內第一個美妝團購網啊?
很少有市場是一家獨斷，所以你擔心個什麼勁兒?
3
能不能針對不同學校，採用不同career goals?
非常不建議這樣做。
好的職業目標，除了符合邏輯，跟你背景很貼合，能體現社會關懷之外，還有一個秘訣，就是真正體現了你的passion，哪怕只是一點點。
愛需要堅定，投入。你選定一個目標，把這個目標寫的很完美，很順暢，在這個過程中，不斷給自己心理暗示，到最後真正相信這就是你想做的事情，這中間不知不覺透露出的passion和信心，就是讓一個cg發光發亮，從boring變得激情四射的過程。
mba都是gm programs，即使每個學校有長有短，它們都是綜合性商業項目。再加上每個學校都崇尚多元化，一個你真心有興趣，有邏輯，有情懷的職業目標，能折服所有學校。
你要是覺得cbs和wharton偏金融，我寫個金融的，fuqua和tuck醫療好，我就寫個醫療的，stanford創業著名，我就寫個創業，那就是為了寫essay而寫essay，寫出來的肯定都枯燥乏味缺乏真情實感。
申請材料每個部分都需要精雕細琢。與其花時間去投機取巧(相信我，你是鬥不過火眼精金的ao們的)，寫一堆60分的cg，不如沉下心來，認真做出一個100分的，每個學校都會喜歡的cg來吧。
4
我下一步要去一個start up，是不是career goal就只能寫start up?
我們有個學員前兩個月要跳槽，有兩個選擇：去一個初創公司，或者去一個大公司。她就問：是不是我選擇了初創公司，cg就只能寫未來要創業了?
這又是什麼邏輯?
你去初創公司工作，又不是你跟別人一起創立一家公司。初創公司也是公司，只不過小一點，新一點，你進去的角色還是公司員工，跟大公司的區別只在於你的職責和exposure，為啥未來就只能創業了呢?
你在大公司做過，但是大公司都是螺絲釘。你想去初創公司獨當一面，接受更多鍛鍊，等能力上來了，再讀個mba，回到大公司接下更大的挑戰，不也很順嗎?
比如，你在小摩做過投行，現在去了經緯創投(因為國內中小公司exposure大)，未來希望回到高盛(於是大中小所有客戶你都能handle，對國內的流程也熟，關係網也拓寬了)，請問為什麼不可以呢?
寫essay不是機械地勾勾畫畫，並沒有標準答案。準則就是邏輯，只要你做出的選擇有邏輯，你能清楚說明這個邏輯，你想做什麼就做什麼唄，被mba申請框住手腳，就完全是本末倒置啦。
5
最常見的cg領域
我覺得需要提醒一下大家，中國申請人最常見的幾個cg，你們好有一個概念：ao每年都會讀到無數跟你類似的故事。
第一個領域是：醫療創業。醫患糾紛，醫療資源的不平衡，是國內的重大問題，所以寫這方面解決方案的同學非常多。
第二個領域是：clean energy。其實這個領域已經開始有點減溫，但因為霧霾，環境污染，這個領域還是很熱。
第三個領域是：pe。理由我不用說了吧。
那怎么辦呢?
你還是可以寫啊。既然是國記憶體在的普遍大問題，更多人想要在這些領域提出解決方案，那再正常不過。要提醒大家的是，不要以為你指出了問題，然後一句：我要改變國內看病難/霧霾問題。就結束了。
把大熱領域裡的cg寫好的秘訣仍然是：具體，具體，具體。跟你自己的passion結合，跟你過去的經驗結合，寫出你自己的見解，想法。be yourself。
順便說一句喔，這些內容也常出現：
減肥幾十斤
喜歡長跑
聯考失利
真的很常見哎。所以秘訣還是：具體化。它們對你產生了什麼影響，遠比它們本身的意義大得多。
關於推薦信
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推薦信要怎么寫?
呃，標準答案是：不該由你來寫呀，嘿嘿。
我只能說，一篇好的推薦信的秘訣還是：具體。
遵循three原則，列出你最大的三個優點。每個優點自成一個段落，段首寫明這個優點(不要貪心，就光寫這一個優點，別試圖把五六個優點揉成三個，你寫三個，人家就記住三個。你揉的雜，人家一個都記不住)，接下來舉一兩個具體的例子證明。
three原則請參考：mba | 三招教你速提essay逼格
就是這么簡單哈。
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不同推薦人寫的內容要完全不同嗎?
完全不同就不符合邏輯了。如果推薦人真的很了解你，怎么可能a寫出來是一個樣子，b寫出來是另外一個樣子呢?
主要優點還是要重合的。比如你是一個超級會跟人打交道的人，所有人都應該看到你這個優點。
但是跟人打交道也分為跟上級，平級和下級，跟公司同事和客戶，跟中國人和外國人，所以同一個優點是可以點出不同角度以及用不同例子來正面的，這樣就能既相互印證又豐富你的形象。
三個優點中，有一個可以是不同的，畢竟每個人跟你接觸的層面不同。如果你優點真的很多，也可以有兩個是不同的。只要別寫出來，兩封推薦信像在寫兩個人就行。
完全相同當然也是不可取的，那就浪費了一封推薦信了嘛。
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推薦人要怎么選呢?
請參考：推薦人 | 選客戶，前老闆，現老闆，還是老闆的老闆，?
關於和校友networking以及info session
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info session要怎么準備?
最近info session很多，也有一些學校組織的校友邀請參加的ao見面會。
其實沒啥可特別準備的，你們只要知道：在這些events上impress ao提高錄取機會，是不可能滴。
ao不會記住你的，記得住也會刻意不記住，否則對別的申請人不公平。
所以不要準備一堆自我介紹，到了那兒拚命賣自己，試圖留下好印象。
這些events的目的都是為了讓你更了解學校，所以準備一個30秒簡明扼要的自我介紹(名字，工作領域，大概職責，一個有趣的點)就行了。功課都要做在學校了解上：準備好外面不太了解的到的問題去問ao。
具體請參考：我該在info session上問什麼?
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跟校友要怎么networking?
跟info session是一個道理：別指望給校友留下深刻印象，他們能幫你提升錄取機會。不太熟的校友基本不會為你擔著自己名譽受損(萬一你錄了不去呢?萬一你沒自己說的那么好呢?校友對學校也是有責任的)的風險為你拚命去爭取。就算熟的校友，大多也說不上話。
也別指望這個校友能給你寫推薦信，我們說過了的，校友這個身份在推薦信中不是那么重要。
跟校友的networking，最重要的還是，準備好你的問題，別浪費對方寶貴的時間。問一些平時在外面不會輕易得到的信息，感受校友的文化，看看你會不會喜歡這個群體。
值得注意的是，向校友諮詢對你故事和職業目標的反饋，是完全可以的。但是一則有點浪費資源(談話時間有限嘛，討論太多你自己的故事，就沒時間了解學校了)，二則，校友的反饋是做不得準的。
大家幾面之緣甚至不認識，怎么可能花很多時間真正考慮你的背景，性格，偏好，做出一個非常中肯的反饋?也沒有那么多時間了解一個具體的故事和目標，所以校友給的反饋大多都是非常泛泛的。他們說好的時候，未必真的就夠好，他們說不好的時候，也未必就真的不好，很多時候是因為他們沒有聽完整個推理過程。
我還發現，大多數校友的要求是很低的，老覺得你做到這個程度就夠了。不要被這種反饋迷惑。每個人進學校的原因不同，也許是推薦信很強，也許是背景本身就很強，他們在essay上花的功夫真的不一定很多。
但那不代表你就不用花這么多功夫，把你的essay寫的盡善盡美，對吧?結果沒有出來之前，永遠也不知道多好算“夠好”啊，還是盡力做的更好一些吧。
關於輪次和提交時間
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cbs最晚什麼時候提交?
其實還是看你準備的程度。如果沒有準備好，寫的東西自己一看都覺得很玄，那就不要提交，交了也是浪費機會。
準備到大概80%，就可以考慮早點提交了。
cbs是rolling basis，越早交的，競爭相對越小。但最終決定你是否被錄取的，肯定還是你package的質量。所以不要太糾結。攜隱諮詢過去每一個進cbs的學員，都是到第一輪ddl前兩周，甚至一周才交的。
能早儘量早，但是還是要以質量為主哈。
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我能在第一輪先申請兩所，看看結果再在第二輪申請更心儀的學校嗎?
如果你第一輪申請沒有經驗，是可以這樣做的。但是最理想的情況，還是儘量把自己最心儀的學校都趕在第一輪申請。
第一輪 vs 第二輪的機會請參考：攻略 | r1 vs. r2，我該如何選擇?
第一輪結果出來後，再決定第二輪的學校，基本是不可行的。每一所學校的準備都需要大量時間心血，第一輪結果出來的時候，離第二輪ddl都非常近了。萬一你第一輪沒拿到理想的offer，短時間內立刻準備出一個很好的package，第二輪就拿offer，那基本是痴人說夢吧?
正確的做法是：第一輪一結束，不管結果如何，立刻開始第二輪學校的準備。
當然，能全申請第一輪，就儘量都申第一輪哈。