廣告調研報告

廣告調研報告 篇1

多屏時代，行業趨勢與發展環境瞬息萬變，面對媒介生態變化，由注重“投資性價比”轉向“投資回報率”的廣告主更加注重多媒體整合行銷，對傳統媒體與新媒體的選擇比例持續強化。一切媒體傳播的本質皆源於內容的優劣，廣告市場的變革也圍繞內容展開。

(一)電視廣告：傳統內容優勢成吸金籌碼

電視仍是廣告主媒介投資的主導力量。不同媒體從“競”到“合”，電視媒體關鍵是提升自身在不同媒體中的掌控力與話語權。今年，綜藝節目和品牌劇場等內容資源成為電視爭搶廣告主的一大籌碼，尤以個性化植入與大型項目投放引人注目，這依然是一個“內容為王”的時代。

面對硬廣時長空間觸頂，電視台尤其是上星頻道加強對冠名、贊助等植入軟廣的進一步挖掘，近一半的廣告主將會增加冠名和植入廣告的預算。

多數綜藝節目的植入項目達20多項軟廣植入產品形式多樣。ctr媒介智訊XX年廣告主調查顯示，有45%的廣告主表示將增加冠名和植入廣告預算，34%的廣告主表示將保持上一年的規模，僅有13%的廣告主表示將縮減。

伊利以5億元拿下湖南衛視《爸爸去哪兒3》的冠名權，並達成全面戰略合作;2.5億元拿下江蘇衛視《最強大腦2》的冠名權;2.16億元拿下浙江衛視《奔跑吧兄弟2》的冠名權，廣告投放全面向大型綜藝節目冠名等軟廣轉移。冠名等植入效果不完全取決於節目中的曝光度，品牌植入與節目情景恰當融合，讓觀眾感受到“無廣告”的內容植入才能達到更好的商業化效果。節目組會和廣告主深度溝通，尋找節目內容與品牌主張的契合點，廣告主也會參與節目製作與宣傳推廣，既為節目品質也為廣告主帶來了高銷售轉化率。

廣告插畫設計調研報告 篇1

繪本設計開題報告

開題報告內容：

調研資料的準備：

收集繪本，收集所需素材。

設計的目的：

繪本作為近幾年廣為關注和倍受好評的讀物正被社會慢慢發現和挖掘，繪本中精美的畫面深深吸引讀者閱讀的興趣，簡潔的文字讓人讀過之後很容易記住，許多繪本中都隱含和滲透情緒情感的功能。

利用圖講故事的方式，把原本屬於高雅層次、僅供少數人欣賞的繪畫藝術帶到了大眾面前，尤其是孩子們的面前。這些圖都是插畫家們精心手繪，講究繪畫的技法和風格，講究圖的精美和細節，是一種獨創性的藝術。可以說，好的繪本中每一頁圖畫都堪稱藝術精品。

我的繪本講述的是女孩和貓生活在一起的故事，設計的目的是為了告訴人們：貓不僅僅是我們的寵物，它是我們的夥伴，我們可愛的朋友，不要輕易的拋棄你的夥伴、朋友。現代社會上越來越多的流浪貓和流浪狗，讓我感到很悲傷。甚至現在有專門賣貓肉的人，我希望我的繪本能給人們帶來溫暖，希望繪本阿喵能讓人們喜歡貓，不要吃貓肉。

要求：

本作品預計採用唯美浪漫風格來完成。

作品畫面風格細膩浪漫，親切，體貼，充滿人情味

畫面溫馨，唯美，色調歡快。

讓貓與女孩的溫馨能夠通過畫面傳遞給讀者。

整個作品屬於治癒系列的

思路：

阿喵與女孩之間生活的點點滴滴都是素材。

這是現代的故事，女孩和貓住在一起

他們一起玩耍，一起吃飯，一起睡覺

女孩喜歡阿喵，喜歡逗它，小小的欺負它，喜歡給阿喵梳理毛髮。

廣告監管的正規化、科學化、法制化研究  ——淺析醫療廣告監管  廣告是企業產品、服務和消費者之間的紐帶，是二者之間的橋樑。企業通過廣告的形式向社會和消費群體展示自己的品牌和各項服務，社會和消費群體通過廣告認識和了解了企業的產品和形象。隨著市場經濟發展不斷深入，廣告業在近年來得到了充分的發展，廣告的種類和發布形式也變得多種多樣，從種類上分有工業產品廣告、醫療廣告、藥品廣告、保健品廣告等；從發布形式上分有戶外廣告、印刷品廣告、媒體廣告、店堂廣告等。而各種類和各發布形式的廣告特點各有不同，造成了職能部門對各類廣告監管方式也不一樣，現僅就醫療廣告的監管做一下分析：  隨著市場競爭的加劇及廣告業的發展,醫療廣告的刊播載體日趨多樣化,既有電視、廣播、報刊雜誌等傳統新聞媒體，也有派發、郵寄的印刷品廣告和張貼的戶外廣告。與此同時，違法醫療廣告日益增多，不僅擾亂了廣告市場，阻礙了廣告業的健康發展，而且損害了消費者的合法利益，甚至對人民民眾的生命健康構成危害。為了整治醫療廣告市場，國家曾出台了多項政策和規定，各職能部門也加大了監管力度，但收效不大，就其原因有以下幾點：  1、一些不正規的醫療機構和私營診所，其醫療規模和醫資力量無法與正規醫療機構相提並論。只有在對外宣傳上挖空心思，利用患者病急亂投醫的迫切心理，虛假宣傳自身在某個醫療領域有超人一等的醫療效果或者虛假宣傳自己是某個醫療領域的專家，同時利用一些患者不真實的醫療事實作為宣傳，並在廣告用語上誇大其詞、用有關法規上禁止使用的廣告用語來吸引患者，誤導患者前來醫治，達到搶占醫療市場的目的。如在某新聞媒體上發布的《牛皮癬不再“牛”了》、《南京有個“排石王” 》等違法醫療廣告。  2、由於現在醫療市場競爭日趨激烈，一些同處在一個地區的醫療機構，為了各自的利益，搶占該地的醫療市場，通過各種渠道大肆宣傳各自的醫療特色，他們在宣傳過程中可以說是絞盡腦汁，明明是一般醫師卻被說成“博士”“專家”，只是一般的門診卻吹噓為“專家會診”。甚至公然違抗法律，擅自改變《醫療廣告證明》批准文號或超《醫療廣告證明》中的內容發布醫療廣告以及未持有《醫療廣告證明》發布醫療廣告，來吸引患者，達到贏利的目的。  3、一些醫療機構從自身利益出發將其診所、有關醫療科室承包給個人經營，暗地裡搞起了院中院。而這些醫療機構對所承包的診所、科室缺乏管理，造成承包人為了達到盈利的目的，無視國家有關法律、法規的規定，私下裡發布各類非法、違規的醫療廣告，欺騙、誤導患者，給一些患者造成無法挽救的損失。  4、法律規定廣告經營者和發布者具有查驗證明檔案、核實廣告內容的責任。而一些廣告經營發布者和新聞媒體的廣告發布單位由於利益的驅動，為了留住自己的廣告客戶，往往把廣告主的利益與自己的利益捆綁在一起，將法律所規定的責任丟之腦後，主動為一些想要發布醫療廣告的廣告主出謀劃策，想方設法幫助他們打法律的“擦邊球”，鑽法律的空子，甚至還主動到一些醫療機構去要求為他們定時、定期、定版面發布醫療廣告，並附加優惠條件，從而造成醫療廣告市場的混亂。  5、一些新聞媒體的廣告發布單位雖然形式上從其主管部門脫離開來，但實際上與其主管部門還存在著千絲萬縷的關係，明脫暗不脫。這就造成了這些廣告發布單位雖然在廣告經營活動中走向了市場，但在其觀念中，仍然認為是政府的一個部門，經常利用政府職權開展廣告經營活動。在觸犯《廣告法》的有關規定時，總感覺自己丟不下面子，態度傲慢，對處罰難以接受，甚至將其主管部門拉過來出面講情，阻撓執法部門執法。  6、執法監管的力度不到位，《廣告法》對違法、違規廣告的處罰沒有規定可以使用行政強制措施，大部分是以廣告發布的費用來處罰。有些違法、違規廣告所發布的費用並不大，對其行為的處罰也不重，但其造成的影響和後果卻是非常嚴重的。這就為一些廣告主和廣告經營發布者造成了只要認罰錢，什麼廣告都可以做的觀念。往往是被處罰了以後，仍然照常發布違法、違規廣告。使得執法部門在打擊違法廣告經營行為時就象在水中按皮球一樣，按住了這裡，那裡又冒出來了。造成了違法醫療廣告屢禁不止的局面。  違法醫療廣告言過其實，混淆概念，誤導消費，影響了消費者對廣告的信任度，也影響了社會對媒體的信任度，損害了廣告業的形象，也直接制約了廣告業的發展。違法廣告居高不下，影響正常的社會經濟秩序，特別是醫療廣告直接關係到人民民眾的生命健康，危害更大。據對我縣媒體所發布的醫療廣告的監測情況來看，我縣的醫療機構均未取得省級衛生部門頒發的《醫療廣告證明》，因此所發布的關於我縣醫療機構的廣告均為違法、違規廣告。如何規範我縣醫療廣告活動，強化監管，切實保護消費者的合法權益，從根本上杜絕違法廣告，應從以下幾個方面來解決： （一）加強廣告法律法規宣傳，提高全民廣告法制意識。首先，工商行政管理部門應當加強對廣告主、廣告經營者、廣告發布者的培訓，幫助他們掌握有關法律法規，自覺規範自己的廣告經營行為；其次，要在廣告經營單位、廣告發布單位健全廣告審查員制度，嚴格把好廣告審查關，對在一定時期內累次發布違法廣告的，要追究廣告審查員的責任；再次，要面向社會加強廣告法律法規宣傳，提高消費者的自我保護意識和對違法醫療廣告的辨別能力，同時根據我市今年八部委所發《關於加強治理整頓房地產、醫療機構、藥品、保健品廣告市場的通知》檔案精神的要求，各職能部門要明確職責，嚴格按檔案精神行使各自的職能，從而形成全社會對違法醫療廣告共同譴責、抵制、打擊的良好氛圍。

5月29日至30日，縣政協人口資源環境委員會組織部分委員由副主席何賢清、趙林寶帶隊，赴xx市xx區和江蘇省xx市學習考察戶外廣告管理工作，縣工商局、規劃局、市容局有關負責同志參加了考察活動。6月19日，趙林寶副主席又主持召開了城關戶外廣告管理工作座談會，聽取縣工商局、規劃局、市容局負責同志關於我縣城關戶外廣告管理情況的匯報，就如何做好我縣城關戶外廣告管理工作進行座談討論。現將有關情況和意見綜合如下。

一、xx市和xx市的經驗與做法

近年來，為強化城市管理，鞏固國家衛生城市創建成果，xx市政府根據城市管理有關法律、法規的規定，決定開展打造“國內最清潔城市”活動。為從源頭上做好戶外廣告管理工作，該市編制了《xx市戶外廣告設定規劃》和《xx市戶外店招店牌設定導引》，對戶外廣告管理實行分級審批。從去年10月份開始，該市積極開展“廣告亂貼”、攤點亂擺、亂扔垃圾等專項整治活動。其中的“廣告亂貼”專項整治主要是對未經許可擅自設定、超期設定、不按許可要求設定和存在安全隱患的各類戶外廣告設施(含戶外招牌廣告)進行整治拆除。對於戶外廣告“髒、亂、差、險”的現象，採取行政管理手段與經濟管理手段並重、以獎代撥、市場化運作的辦法，按照先主要道路，後次要道路，再街巷、小區有序推進，努力實現“屋頂廣告嚴禁，道路廣告嚴控，地面廣告有序，店招店牌規範”。 除人民日報和奧運有關的宣傳欄外，市內主要道路上不允許設定任何商業廣告，市內大型活動領導機關帶頭不掛過街橫幅。有關部門統一為新建道路上門面設定了店招店牌的大小和底色;對老街道上店招店牌結合每年的路面改造進行統一改造，改造經費由財政承擔。對個人或單位，亂扔(倒)垃圾的違法行為，有關部門除責令改正外，還將處以一定數額的罰款。對主要道路、視窗地區、風景區、農貿市場、專業市場周邊等重點地段的“攤點亂擺”的經營戶，實施罰款、停業整頓、直至吊銷許可證等梯進式處罰。對“牛皮癬”等戶外小廣告治理，市區兩級共投入1700萬元(其中xx區投入400萬元)，採用市場化運作的方式，以路為單位由城管部門對外招標專人管理，確定專人破壞“牛皮癬”等戶外小廣告，城管、公安部門採取蹲點守侯伏擊、機動巡查、定時定點檢查、錯時隨即抽查等手段，及時查處各類“制癬者”，並對其進行重罰，對辦假證件、假文憑、假公章、假髮票、偽劣廣告等損害公眾利益的違法窩點進行重點偵破和搗毀。發現有亂貼亂畫現象及時在網上發布，要求城管人員在2小時以內清除到位;夜晚塗抹的“牛皮癬”，第二天早晨上班前就已清除到位，從而杜絕了“牛皮癬”現象。

多屏時代，行業趨勢與發展環境瞬息萬變，面對媒介生態變化，由注重“投資性價比”轉向“投資回報率”的廣告主更加注重多媒體整合行銷，對傳統媒體與新媒體的選擇比例持續強化。一切媒體傳播的本質皆源於內容的優劣，廣告市場的變革也圍繞內容展開。

(一)電視廣告：傳統內容優勢成吸金籌碼

電視仍是廣告主媒介投資的主導力量。不同媒體從“競”到“合”，電視媒體關鍵是提升自身在不同媒體中的掌控力與話語權。今年，綜藝節目和品牌劇場等內容資源成為電視爭搶廣告主的一大籌碼，尤以個性化植入與大型項目投放引人注目，這依然是一個“內容為王”的時代。

面對硬廣時長空間觸頂，電視台尤其是上星頻道加強對冠名、贊助等植入軟廣的進一步挖掘，近一半的廣告主將會增加冠名和植入廣告的預算。

多數綜藝節目的植入項目達20多項軟廣植入產品形式多樣。ctr媒介智訊XX年廣告主調查顯示，有45%的廣告主表示將增加冠名和植入廣告預算，34%的廣告主表示將保持上一年的規模，僅有13%的廣告主表示將縮減。

伊利以5億元拿下湖南衛視《爸爸去哪兒3》的冠名權，並達成全面戰略合作;2.5億元拿下江蘇衛視《最強大腦2》的冠名權;2.16億元拿下浙江衛視《奔跑吧兄弟2》的冠名權，廣告投放全面向大型綜藝節目冠名等軟廣轉移。

冠名等植入效果不完全取決於節目中的曝光度，品牌植入與節目情景恰當融合，讓觀眾感受到“無廣告”的內容植入才能達到更好的商業化效果。節目組會和廣告主深度溝通，尋找節目內容與品牌主張的契合點，廣告主也會參與節目製作與宣傳推廣，既為節目品質也為廣告主帶來了高銷售轉化率。

首先先簡單介紹一下平面概念：設計一詞來源於英文"design"，包括很廣的設計範圍和門類建築：工業、環藝、裝潢、展示、服裝、平面設計等等，而平面設計現在的名稱在平常的表述中卻很為難，因為現在學科之間的交壑更廣更深，傳統的定義，例如現行的叫法“平面設計(graphics design)視覺傳達設計、裝潢設計……”，這也許與平面設計的特點有很大的關係，因為設計無所不在、平面設計無所不在，從範圍來講用來印刷的都和平面設計有關，從功能來講“對視覺通過人自身進行調節達到某種程度的行為”，稱之為視覺傳達，即用視覺語言進行傳遞信息和表達觀點，而裝潢設計或裝潢藝術設計則被公認為極不準確的名稱，帶有片面性。

現在，在了解了對平面設計範圍和內涵的情況下，我們再來看看平面設計的分類，如形象系統設計、字型設計、書籍裝幀設計、型錄樣本設計、dm雜誌設計、新聞報刊設計、包裝設計、海報/招貼設計……可以這樣說有多少種需要就有多少種設計。 另外，商業設計與藝術設計很顯然是存在的。 設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要採取的形式之一，在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的構想和計畫，用文字和圖形把信息傳達給客群，讓人們通過這些視覺元素了解你的構想和計畫，這才是我們設計的定義。這也就是我想選擇平面設計的原因，因為它所包含的方面多種多樣，豐富多彩，可以使我感到充實愉快。平面設計行業發展狀態：近幾年，中國平面設計行業猶如放假一路攀爬，增長極速加快，據不完全統計日前從事藝術設計的從業人員約30多萬人，從事平面設計藝術類人才培訓的高等院校和教學機構近千家，而且還在不斷的增加之中，和所有新型的軟性服務行業一樣，平面設計公司最重要和稀缺的資產就是人才，在這方面，平面設計公司往往善於調節自身人才堪選機制，拋棄傳統選才觀念，比如，他們的招聘廣告就比較標心立異：“風格要有，創意要強，廣告要懂，地產要知，你要的，我給你，我要的，你拿來”那么，究竟是什麼樣的人才符合這類要求?平面設計從業人緣的薪資和潛力又是怎樣的?我系從今年4月份開始就平面設計行業人才需求做了如下調查，從市場需求上看，廣告設計專業的畢業生除了要具備系統知識結構，紮實的專業功底以外，還要求有較強的實際操作能力。