就月度而言，每個月的1號其實需要特別關注。我國的法律條規一般選擇在1號進行發布實施。對一些影響範圍比較大的法律條規，新聞媒體往往比較關注，會從法規內容闡釋、市民接受情況等各個方面進行報導，而這些內容也會對於企業具有一定的意義。、
從年度而言，體現比較明顯的主要是經濟類媒體，每年3月、9月往往是各個上市公司年報、半年報集中出爐的時候，其研究意義自然不言而喻。尤其是主要供應商、主要競爭對手、主要下遊客戶的資料當然需要進行深入研究。
第三部分：讀報的習慣
看報紙必須養成正確的習慣。最主要的習慣有兩方面。第一叫做按順序，第二叫做看重點。
按順序其實是一個雖然基本、但是必須遵守的原則。作為一個層次較高的公關經理，你的報紙一般會由秘書從傳達室接收或者由公司的行政部門訂閱，然後每天清晨送到辦公室。與同報攤上買來的報紙不同，這些報紙往往少掉了分檢的一道程式。由於現在報紙的版數眾多，很多報紙會採取a、b、c、d版面的方法，所以你拿到的一份報紙往往是有幾疊組成的。如果你每天必須要看10份報紙，你就會被眾多的版面稿得頭腦發昏。所以你必須做到，閱讀幾份報紙，就必須是幾疊，同時每疊的順序要與報社設定的順序保持一致，這樣你容易找到重點。
看重點則是為了幫助你節約時間，並創造價值。現在每份報紙設定的閱讀時間通常在半小時到1小時之間，你肯定不可以把所有新聞都仔細讀完。所以必須掌握抓住重點的方法。有兩個地方是不能省略的，頭條新聞和報紙導度。頭版頭條、二版頭條和頭版倒頭條是一份報紙中比較重要的內容。他們的位置分別處於報紙的左上角和右下角。通常來說，頭版頭條位置上出現的新聞往往會具有巨觀性比較強、政治色彩較濃的特點，所有具有比較高的研究價值，千萬不要因為與自己企業關聯度不高就捨棄掉。另外，商業類的重要位置媒體通常會安排在二版頭條的位置。
在看報紙的時候養成一個比較的習慣也是很重要的，尤其是同一地域的不同報紙，他們一版文章的處理情況、頭版頭條的不同取捨往往可以反映不同媒體的價值取向，這個只要稍做比較就可以得到很清晰的判斷。
第四部分：該記錄什麼
媒體公關記者在閱讀報紙的時候，記錄也是必不可少的一步工作。記錄的目的有兩個，一個是處於業務的需要，一個是出於技術的學習。
就業務角度而言，你應該挑選新聞素材中反映出來的最核心的有價值內容進行，關鍵人物的姓名、身份、論述、會對你公司業務造成關鍵影響的數據等等。就學習角度而言，你應該關注媒體新聞標題的使用、由頭的選擇、論述層次的分配、甚至背景材料的使用等等。
例如下面的這篇文章：
青島雅泰火線外嫁 南京五星巧入東床
這個頗有些戲劇化的故事，提供了一個“當強勢區域品牌遭遇來自全國性連鎖巨頭的挑戰時，結局可能如何”的版本。
本報記者 蔡一飛 青島、南京報導
五星入主
2005年4月21日，青島寧夏路。山東雅泰電器有限公司（以下簡稱青島雅泰）在這條路上開出了第一家店，這裡此前也一直是青島雅泰的辦公所在地。
橙色的小樓在夕陽下顯得有些破敗，貨架上也多少有些稀稀拉拉，店堂里幾乎沒什麼顧客，倒顯得營業員人數眾多。樓上原青島雅泰董事長劉周平的辦公室已經搬空，正在等待新入駐者；樓下，時不時可以看到江蘇五星電器（以下簡稱五星電器）標誌性的綠色著裝閃過眼前，來自五星電器徐淮區域的保全已經正式上崗。
那天上午，在五星電器收購青島雅泰的現場，五星電器董事長汪建國的興奮與病中劉周平的凝重表情形成鮮明對比。
“對五星電器來講，這是一個千載難逢的機會。”五星電器董事、發展執行副總裁王健後來接受記者採訪時說。
據了解，這次收購最核心的內容就是青島雅泰全部5個門店資產和庫存作價賣給五星電器，五星電器重新與5個門店的房東簽訂租賃契約，租金保持不變。此外，原青島雅泰員工將併入五星電器編制，其中包括部分高層。