舉個例子，淘寶戰勝eBay，就在於馬雲採取了“農村包圍城市戰略”。當年，阿里巴巴是1億元打造淘寶，而eBay則宣布將投放1億美元，僅僅用於eBay易趣的推廣，而eBay和不少入口網站簽訂了近一年的排他性契約。
XX年，馬雲在淘寶全體員工大會上發表講話：“現在敵人已經採取行動，要將我們扼殺在搖籃里，我們一定要想出其他的辦法。世界上不是只有一條路通向羅馬。毛主席能想出農村包圍城市這樣創造性的軍事理論，我們也可以拿來用一用。eBay不是控制了大城市嗎？我們就到農村去，到敵人防守最薄弱的地方去壯大自己。”
馬雲此舉，也是被逼無奈，但是，這一逼，卻也逼出了另一個天地，那就是垂直網站、論壇和個人網站的巨大傳播力，事實證明，這個“農村”根據地對淘寶貢獻巨大。
馬雲深刻理解本土的另外一個理念是：擁抱變化，挑戰變化。
XX年，淘寶的“招財進寶”事件引起了巨大的爭議。為了平息眾怒，看看馬雲如何快速變化。馬雲事後寫了一篇名為《談談擁抱變化》的帖子，馬雲以“風清揚”的名字出現，對近段時間來淘寶網在“招財進寶”方面與部分賣家的溝通出現問題表示“深深的歉意”。同時，他也以一位創業者的身份提醒賣家：“面對各種無法控制的變化，真正的創業者必須懂得用樂觀和主動的心態去擁抱。當然變化往往是痛苦的，但機會卻往往在適應變化的痛苦中獲得。”