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大量使用pga類可吸收縫合線的市場

這類市場分布主要在經濟發展水平較高、醫療水平較高的大城市醫院,如北京、上海、廣州等。市場特徵主要表現為:廠家對於使用pga類可吸收縫合線的前期宣傳已基本完成,醫生接受程度高,醫生品牌忠誠度高;可吸收縫合線套用廣泛、套用時間久;對價格敏感度較低;消費行為比較成熟。

大量使用羊腸線的市場

這類市場分布主要在經濟發展水平相對較低的大中型城市的醫院,如西安。市場特徵主要表現為:可吸收醫用縫合線主要使用羊腸線,尚未大規模使用pga類可吸收縫合線;醫生對於可吸收縫合線的接受程度相對較高;對價格較為敏感;品牌忠誠度不高。

3.2.2.尚未開發的可吸收縫合線市場

是指應該或可以使用可吸收線而仍然使用絲線的市場。

這類市場分布主要在經濟發展水平偏低、醫療水平有限的中小型城市醫院或大城市的小醫院。市場特徵主要呈現為:醫生較少接觸或使用pga類可吸收縫合線;手術中普遍使用絲線;對於價格敏感度很高;pga類可吸收縫合線尚未進入這類市場,競爭和緩。

3.3.銷售渠道分析

據調查,醫用縫合線的主要銷售渠道為:

廠家直銷/當地代理商銷售

pga類可吸收縫合線生產廠家主要採用這種方式。通過當地代理商能夠減少進入壁壘,順利進入新市場。廠家直銷適用於進入壁壘較小的市場。醫院一般較為相信當地的代理商,發生問題處理及時,且信譽有保障。

銷售過程主要是這樣的:

圖2.略

通過醫療器械批發公司銷售

主要是國內的絲線、羊腸線生產廠家,他們通過各級醫療器械公司、經銷商建立了龐大的銷售網路,銷售渠道通暢,並與全國各大中醫院有著牢固的業務關係,受人為因素影響相對較小。

圖3.略

3.4.競爭分析

3.4.1.競爭產品和競爭對手

絲線:價格便宜,目前手術中仍大量使用普通絲線。上海浦東金環醫療用品有限公司占據了全國絲線市場絕大部分市場份額,其次是美國強生的“慕絲線”也在國內大醫院普遍使用,國內還有天津、杭州、無錫、南通等地生產廠家。

羊腸線:價格便宜,在婦產科等手術中較多使用,使用不便,容易引起炎症,處於被逐步替代的階段。廠家主要分布在上海、天津、杭州等地。

pga類可吸收縫合線:多為進口,國內南通也有生產,價格較高,廠家以美國的強生和氰胺(肯達爾)為最多。主要採用上門推銷和大量贈送產品試用的方式攻占市場。

據調查,強生和氰胺在上海占有80%以上的可吸收縫合線市場份額;其次,南通“華利康”也有一定的比例。“華利康”價格大致在強生和氰胺的60%左右,但價格優勢基本被其不完善的售後服務和質量問題所抵消。

3.4.2.競爭影響力量分析(略)

3.4.3.競爭優勢

甲殼質縫合線本身的優越性能;對專有技術與人才的壟斷;成本優勢;資源可獲性強;高新技術符合政府政策的發展方向等。

3.5.市場容量

3.5.1.市場容量

據估算:1999年國內醫用縫合線市場容量約為**15億人民幣。據調查和二手資料顯示,目前可吸收縫合線的使用量僅占5%左右(含羊腸線、pga類線),但金額占總量的50%左右,約**7.5億。(註:**估算過程見附錄1,p29)。

3.5.2.趨勢分析與預測

據台灣工業技術研究院報告,全球醫用縫合線市場年增長率為4%。據調查,pga類縫合線產品只開發了可吸收縫合線市場的10%左右,市場潛力巨大。

目前,醫用可吸收縫合線主要用於大型手術(如開胸、腹腔等)中,pga類可吸收縫合線主要依賴進口,國家對其有嚴格的限制。

考慮市場增長情況,五年後甲殼質縫合線年銷售額估計可達一個億左右。(見附錄1,p30)

3.6.政策方針和wto的影響(略)