·邏輯鮮明，採用提綱式編寫;
·儘量逐條分列，重點排列;
·不使用策劃接受方不理解的言辭;
·對需特意訴求的部分，應深入詳細地論述。
3.以“互惠”的態度，指出策劃書對策劃接受方的好處及相關利益。
(二)行銷策劃書的編寫技巧
1.在正式的行銷策劃書中，要附摘要和前言。前言的撰寫最好採用概括力強的方法，如採用流程圖或系統圖。
2.在書寫行銷策劃書之前，在一張圖表上要反映出計畫的全貌。
3.巧妙利用各種圖表。
4.適當舉證。
舉證或舉例既可以是正面的，也可以是反面的經驗教訓。當然也可以選擇一些國外企業行銷的成功的範例來支持自己的方案。
5.利用數字說明問題
任何經濟活動都應考慮經濟數量關係，如銷售額、利潤率、市場占有率、價格等。所以，在行銷策劃書中應注意利用數字來說明問題，在行銷策劃中也應有數量的計畫安排。
6.策劃書的體系要井然有序，局部也可以用比較輕鬆的方式來表述。
7.在策劃書的各部分之間要做到承上啟下。
8.要注意策劃書版面設計的感染力。