點，通過非典的肆虐，上上下下，從政府到行業到企業都形成了共識，這種共識是下一步開展聯動宣傳促銷的一個基礎。原來要做這些事情，人家可能就得算，這個事我吃虧了，他占便宜了，算這些小賬會算得比較多，下一步，大家算大賬就會算得比較多，小賬少算一點，聯動機制才能真正形成。 一、把握中心工作，做好整體宣傳 緊緊圍繞區委、區政府關於做大做強旅遊產業的中心工作，發揮政府主導作用，鼓勵社會參與，開展調查研究，加強組織管理，建立健全管理法規，加大招商引資力度，保持促銷勢頭，開展旅遊科普，發揮旅遊業推動社會經濟發展的綜合效應。 3.實現旅遊產業信息化。要適應世界網路經濟發展的新潮流，加快利用科技創新成果的步伐，積極推進旅遊產業信息化，尤其要建立寬頻網，開展網上促銷，發展旅遊電子商務。要把南嶽旅遊網站建成一個高水準、高效能的專業旅遊網和政府網，並與全國知名綜合網站、精品旅遊網站連結，實現旅遊網路化。 二、深層次地挖掘旅遊資源深厚的文化內涵。 如百塔寺、天梯山、海藏寺、蓮花山、亥母洞、雷台等為代表的宗教文化、古建文化；以皇娘娘台、高溝堡古城、張清大槐樹為代表的根祖文化；牛鑒、李銘漢、賈壇等幾個大院為代表的儒商文化；以東關烈士陵園、四十里西路軍戰鬥遺址為代表的革命文化，以及各個景區（點）的個性文化內涵。這是不同於一般自然風光景區的涼州旅遊的最大特點。但是如果我們不很好地挖掘研究整理，多數遊人是不會透徹了解的，就失去它本來的魅力。文化是文物景點的靈魂，是發展旅遊最具吸引力的內容，而我們往往重視建築等有形的硬體，輕視文化這無形的軟體，至今，各景區出版的介紹涼州文化的書籍、光碟、宣傳品很少，層次高的作品就更少。優秀的文化功底深的解說詞、解說員也很少。挖掘景區的文化內涵，把涼州文化的魅力通過通俗易懂的形式展現出來，是當前的一個繁重的任務。 三、重視歷史、社會文化和民俗文化的配套利用。 涼州民樂歷史悠久，品種繁多，有中國賢孝之鄉美稱。涼州的民間藝術更是豐富多彩，也有民歌海洋的美譽。還有剪紙、絹人、皮影、麵塑、泥塑、磚雕等備受推崇。涼州民風淳樸，婚喪嫁娶、生兒育女、過年過節都有很多傳統的講究，有濃厚的文化色彩。這些都可為旅遊所用。增加遊客的觀賞性和參與性，使靜態的景點中加入動態的表演，鮮活起來。雲南、海南、內蒙古等地在這方面做得很好。涼州也作了嘗試，比較成功。我們應該在這方面作更多的研究，花更大的氣力。 四、搞好自然景觀與文化的結合。 涼州區的旅遊資源結構比較完善，既有作為中華民族搖籃的豐富人文資源，更兼有雄厚獨特的自然資源。但是，多年來忽視了對自然資源的開發，缺乏休閒觀光的旅遊項目。適量地開發一些自然風光的景區，與人文景區（點）結合起來，滿足多數休閒觀光度假型遊客的需要是十分必要的。 五、走出重資源產品開發、輕人才開發的誤區。 涼州區旅遊從業人員的整體文化素質差，專業技能不高是普遍問題。初步統計，涼州區導遊人員學歷在大專以上的不足20％，中文導遊占了95％以上。在人才培育速度不能滿足旅遊發展需要時，招聘不啻是一個好辦法。但從根本上說，要營造好的環境，留住並吸收各級旅遊人才，破格使用優秀人才，強化崗位培訓工作，大力發展大中專院校的旅遊專業教育，為旅遊產業的發展提供健全的人才梯隊。 六、宣傳方式多樣化，努力營造大宣傳氛圍 報刊雜誌、廣播電視，網上是幾種常用的手段，在做好常規工作的前提下，採取“引入模式”，加快國內外友誼城市的合傷口，通過招商、觀光等多渠道引入外來旅遊資源人才。加大對旅遊從為從業人員的培訓力度，採取“輸出模式”，建立培訓基地，設定專職教師，向外輸出旅遊服務服務人員，實施人才宣傳戰略。西安市在這方面做的特別好，已向全國輸送了四千多人，既減輕了就業壓力，又宣傳了自己。利用豐富的人文資源，製作一批反映涼州的音像製品《月圓涼州》的拍攝就是一個反映涼州歷史地位的良好開端。真正形成人人能宣傳，處處是機遇的大宣傳氛圍。 七、加強對自然景觀的宣傳 人文資源的宣傳已取得了很大的成效，“四大品牌”的推出，使涼州旅遊更上一層樓，根據旅遊發展的潮流，今後要加強自然景觀的宣傳，以奇麗、自然、神秘來迎合現代人對大自然的神往。上海旅遊主要依靠其現有的自然景觀，已取得了很大的成效，何不借鑑？人文資源的宣傳應從保護的角度出發，以學術性宣傳為主，保持與自然景觀宣傳的平衡性。 八、樹立宣傳意識，實施名牌戰略 名牌戰略是市場競爭取勝行之有效的方略。主要途徑就是通過形象策劃設計及其實施得以實現，旨在突出特色，造就名品精品，樹立美好形象。我市推出的“四大品牌”，已取得了較好的社會效應，但是與這相配套的旅遊系列產品的開發力度不夠，這就要求我們樹立宣傳意識，以資源為依託，以市場為導向，以產品為基礎，以效益為中心，以設施和促銷為媒介，從產品到服務全面參與國際、國內競 4．加大對會展旅遊的宣傳力度，消除人們的認識誤區。 經過多年的發展，旅遊業在國民經濟中的作用已得到政府和公眾的認可，會展經濟的魅力也逐漸為人們所熟知。但是對會展旅遊這一新事物，大多數人還是知之甚少，甚至存在觀念誤區。因此，政府和從事會展、旅遊的相關人士要大力宣傳會展旅遊的特點、優勢和國外會展旅遊的發展狀況，引導大眾特別是旅遊企業的領導全面科學地認識會展旅遊的作用，並提高普通民眾的會展旅遊意識和參與度。 5．充分發揮政府在發展會展旅遊中的重要作用，加強政府對會展旅遊發展的巨觀調控和政策方面的支持力度。 一方面，政府應將發展會展旅遊作為促進城市經濟發展的重要環節，重視其發展並提供相應的政策扶持；另一方面，要建立健全管理機構，加強會展的招徠、管理、接待和售後服務工作。據悉，日本、新加坡和香港等國家和地區都在其旅遊管理機構下設會展局，專門負責發展會展旅遊。我們也可參照這種做法，在旅遊局下設會展處或類似機構。 6．加強會展旅遊促銷力度。 由於會展旅遊的綜合性強、牽涉面廣，單靠會展企業的實力往往難以在激烈的市場競爭中取勝，這時特別需要政府方面的支持。因此，政府部門應致力於城市整體形象的宣傳和推廣，有關領導要充分重視並身體力行，宣傳、促銷城市會展