整體形象包裝設計分析： 城市旅遊形象問題具有極其特殊的重要性，旅遊者對於目的城市選擇的決策具有明顯的非理性和隨機性。旅遊者對城市目的地的選擇，依賴於對該城市旅遊形象的認知水平，往往受其所掌握的旅遊信息所影響。在諸多信息中，城市旅遊形象是吸引旅遊者並驅動其前往的最關鍵的因素之一。旅遊產品具有無形性的特點。旅遊產品在很大程度上是精神產品，與傳統的物質生產有明顯的區別，其產品不是有形的、可以進行工業化生產的物質實體，而是抽象的，以人的經歷和感受為主要表現形式，所以，旅遊產品的銷售更加依賴於產品形象的創意、設計和宣傳。
可見，城市旅遊形象是當今城市旅遊發展的新領域，沒有鮮明、獨特、整體性旅遊形象的城市是很難長久地吸引旅遊者並在日益激烈的競爭中取勝的。而近期的調研顯示，即使是涼州市民，對家鄉城市旅遊形象的認知尚且缺乏統一性。涼州城市旅遊形象的陳舊、零散、不鮮明的現實，與其全國優秀旅遊城市的稱號極不相符，因此，涼州城市旅遊形象的設計、塑造與推廣迫在眉睫。 城市旅遊形象設計的依據
一個城市是否在地理特性方面具有與其他城市截然不同的特徵或占有特殊地位，都有可能被強化、開發，成為吸引旅遊者的事物。涼州先天缺乏濱海旅遊資源，僅從山、水、湖泊景觀來看，涼州也缺乏世界範圍、全國範圍內具有影響的獨特景觀，基本不具備類似杭州或桂林一樣的典型山水城市的特徵。怪坡和響山石的獨特性雖然在地區範圍內有一定影響，但其體量偏小，無法凸顯整個城市旅遊資源的特徵。因此，從涼州的自然地理特徵中很難抽象出具有典型性的城市旅遊形象要素。一個例外是，涼州擁有廣闊的鄉村腹地，農業觀光、度假、休閒資源豐富，具備開發農業旅遊的條件。長期以來，瀋陽城市旅遊形象的設計都困於現代都市這一本底形象，缺少田園色彩。
2、進行歷史角度的分析，就是要尋找涼州具有一定知名度和影響力的歷史遺蹟、歷史人物、歷史事件和文化積澱背景，作為城市形象的凸顯因素。我們認為，涼州不具備洛陽、南京一樣十分典型的歷代古都或歷史名城的特徵。要凸涼州顯涼州地方性，不應該籠統地講其歷史悠久，而是應該強調其與歷史人物、歷史事件的特殊聯繫。另外，涼州隨著地區經濟的不斷發展，已經成為河西地區最大的商業中心，其商都的特點將越來越鮮明。
3、民俗考察
涼州是党項族政權的發祥地，同時藏族居民也有一定的比例。藏族的宗教、婚喪、祭祖，服飾、節日等都是為當地文學作品和導遊講解主要涉及的內容。但由於城市化進程的加快，民族融合，歷史傳承的少數民族聚居區，可供旅遊者直接參與、體驗的民俗旅遊項目開發困難，因此將藏族風情無法形成類似西藏、因此以民俗要素作為涼州城市旅遊形象的本體也是不適宜的。
5、不同市場區的旅遊者對涼州旅遊形象的感知分析 旅遊者對涼州的感知最鮮明的正面形象事物是馬踏飛燕，而最鮮明的負面形象是城市擁擠髒亂。省外旅遊者與省內旅遊者對涼州的形象感知有著相當大的差異：省外旅遊者除了對馬踏飛燕印象深刻以外，其感知集中於是絲路古鎮這樣一些陳舊的原初形象上；而省內旅遊者對涼州的形象感知集中於河西最大的城市、悠久的歷史和繁華熱鬧等選項，比較客觀地認可了涼州的歷史悠久和現代都市形象；而涼州市民對自己家鄉形象的感知則分散在悠久歷史、交通便利、山水風光等一系列代表性事物與景觀上，沒有形成較為集中統一的形象感知。