一、之最比較敏感，容易留下深刻印象。涼州與中國的關係有西北這個特定的、等級化的概念做過渡，給人以層次清晰之感。 針對國內遊客一一①暢遊涼州，了解絲路對於那些不熟悉涼州的國內遊客，特別是西南、東北、華南地區的旅遊者，這樣的定位符合地域等級層次性認知規律，即人們對一個陌生城市的認知首先取決於對該城市所隸屬的高級別區域的認知②新世紀，新甘肅，新涼州對於那些比較熟悉涼州的國內遊客，這一定位意在於強調新字的豐富含義和想像空間。 針對省內遊客--西夏發祥地，商都田園情：省內居民對党項族以及西夏王朝歷史熟悉，口號容易在理解的基礎上被記憶。商都、田園則歸併了省內購物旅遊、觀光旅遊兩類最主要的旅遊目的地指向。 針對市內遊客--環城郊野，都市田園：這一定位，需要配套興建環城農業觀光景觀和郊野湖泊景觀，使生活在都市之中的涼州市民能夠體驗到重返田園的感覺，迸而激發城市居民的自豪感，有利於田園形象的口碑宣傳。城市規模越大，現代化程度越高，田園形象帶給客群的反差感就越強烈。如果推廣成功，其吸引效應必然會擴大到本市居民以外，影響其他城市源馳的旅遊者。 城市旅遊形象的基本思路 物理景觀形象塑造--主要針對最能體現旅遊形象功能的旅遊景區、景點進行維護或興建。對於百塔寺等拳頭景觀，儘可能維護和保持原賦資源的特色，不必增加過多現代設施，避免景觀污染，防止資源破壞，儘量延長產品的成熟期，強化西藏納入中國版圖的見證地的形象。對於自然類景觀，由於郊野田園形象尚未建立，需要加大力度予以強化，特別應該對城郊湖泊水體景觀，進行大規模建設，增加其體量，變一日游為過夜遊。
文化景觀形象--旅遊城市舉辦地方性節慶活動，既是當地文化建設的一部分，又可以作為城市旅遊的代表性事件，不乏成功案例，如哈爾濱冰雪節、大連服裝節、洛陽牡丹花會、濰坊風箏節等等。涼州創辦地方性節慶活動，可以選擇以
核心地段形象--瀋陽的核心地段形象塑造要把握住幾個點：①西夏發祥地的象徵物；②現代都市的標誌性雕塑或建築物；③反映環城郊野田園風光的代表性景觀；④代表性歷史人物的雕塑；⑤地方政府頒布施行的涼州旅遊標徽。
旅遊企業形象--涼州的旅行社、賓館飯店、旅遊風景區等旅遊企業，直接與旅遊者進行接觸，傳遞形象信息。考慮到旅遊企業形象對於整個城市旅遊形象塑造的重要性，還必須做好旅遊企業的形象設計，使涼州的旅遊企業能夠在理念識別、行為識別、視覺識別三個方面，更加有效地傳遞城市旅遊的整體形象。 綜合宣傳促銷策略.
1、.促進涼州旅遊形象的整體包裝，利於宣傳
旅遊發展靠宣傳，旅遊形象靠包裝。但宣傳講究一個整體定位，整體的包裝，這才能出形象，出效果。東西南北旅遊線的形成，正是促進了涼州旅遊產品的整體包裝。用這條線，包裝起涼州的主要精品，在國內外進行宣傳促銷，首推東西南北黃金旅遊線。目前，經過國內外諸多旅遊宣傳活動的展示以及各大媒體的宣傳，這條東西南北黃金旅遊線已經熱了起來，涼州形成整體形象也日漸鮮明醒目，有利包裝，更利於宣傳。
2、.要注重整體包裝，整體宣傳，組合促銷