涼州城市旅遊發展的未來方向是走向世界，成為國際化、都市化旅遊目的地，因此，形象設計必須以省外市場、國際市場為主，而不應該局限於省內市場。目前，在省外市場上，涼州依舊以舊面貌示人，不利於涼州獲得國際旅遊市場上的競爭優勢。但同時應該看到，由於原初形象將會逐漸淡化，感知形象尚未趨於統一且具有模糊性，對於省外乃至國外的龐大市場，涼州反而可以利用過渡期的神秘感和新鮮感建立新形象，這又是一個很大的潛在優勢。省內市場對涼州旅遊形象的感知是穩定、一致和正面的。其描述性辭彙為歷史悠久、河西最大城市，如果對應地換成西夏發祥地、河西商都，便更能具體、鮮明地凸顯瀋陽的旅遊目的地形象。應該考慮如何將這種正面形象的影響擴大到省外乃至國外。
6、不同市場區的旅遊者對涼州旅遊景觀的偏好分析
通過對以涼州為旅遊目的地的旅遊者進行的調查結果顯示省外旅遊者、省內旅遊者和本市遊客對景觀類型的不同偏好。旅遊者對涼州旅遊景觀的偏好，決定著未來城市旅遊業發展的市場方向，從而影響到城市旅遊形象的設計。涼州要發展為國際化旅遊大都市，就必須重視省外市場在景觀偏好上的反應，應該把大尺度空間範圍內的旅遊者作為自己潛在的客源市場。對於這些遠距離旅遊者而言，具有涼州地方特色的人文景觀的吸引作用是巨大的。不應該坐視這些景觀自生自滅地走向產品生命周期的衰退期，而是要設法重塑其市場形象。
7、競爭替代特徵分析
涼州城市旅遊形象的設計要考慮來自競爭對手方面的干擾因素，研究這個問題的前提，是需要明確與涼州目標市場類似的近鄰城市有哪些？。在此基礎上需要進一步考察兩方面的問題：其一，涼州的城市旅遊形象，是否容易被具有類似地方性與目標市場的近鄰城市模仿，從而沖淡形象？其二，較能準確地反映涼州特色的形象是否已經被近鄰城市先聲奪人搶先註冊了？首先，為防止區域內其他城市對涼州旅遊形象的模仿，應該避免絲路古鎮的定位，
旅遊總體形象
特色是旅遊的靈魂和生命。在全國30多個省、市、自治區中間，涼州必須找準和突出自身的特色，形成鮮明的、富有個性的旅遊形象，並加以精心包裝，大力宣傳，才可能成為對國內外遊客有強大吸引力的旅遊目的地。正由於涼州旅遊資源的最大特色和優勢是其眾多資源交融而成的多姿多彩的塞外風光，涼州的旅遊形象是多側面、多層次、多樣性的結合體。 長城、大漠風光、綠洲、藏鄉風情和西夏文化相結合，使其不同於其他省的大漠風貌。尤其是“大漠孤煙直、長河落日圓”的神妙意境，催人神遊。西夏文化雖散落於寧夏、青海、甘肅、陝西、內蒙等地，但較集中、較典型的表現在涼州。西夏碑、寺塔、彩塑、碑刻、鑄造、雕刻及西夏文字，構成了一個神秘誘人的歷史博覽地。 城市旅遊形象設計與塑造（不同市場區的宣傳口號）
旅遊形象作為抽象之物，對其進行設計最直接的結果是推出一系列促銷口號。由於不同市場區客群對涼州現有本底形象的感知不同，對城市目標景觀的偏好也不同，因此，形象的設計也必須具有針對性，只有推出符合特定市場需要的形象，才會對該特定市場具有吸引力，成為吸引旅遊者前來旅遊的動力源泉。以下是針對國際、國內、省內、市內不同市場區公眾的形象宣傳口號。 針對國際遊客--①西夏開國龍興地，都市田園新涼州：以西夏為歷史背景的港台電影、電視劇在海外發行，使國際遊客對中國西夏歷史有了初步感性認識，對於這個朝代發祥之地的追溯，對國際遊客來說具有神秘色彩。都市與新的結合，原因在於，涼州的本底形象是現代都市，強調新字，意在打破國際遊客的原初印象。隨著世界後工業化時代的到來，久居城市的居民，必然對緊張生活、機器運轉、環境污染、身心疲憊產生逃逸之心，出行目的地指向城市郊野。田園風光是旅遊產業走向懷舊道路的永恆主題，以田園對抗重工業，維持涼州都市的本底形象，是新字意義所在。儘管涼州暫時不具備塑造田園形象的優勢，但通過形象推廣，一旦讓田園新形象為我所有，為我所用。旅遊者對第