對於中國圖書零售市場來說，XX年是值得業內人士欣喜的一年。根據北京開卷信息技術有限公司“開卷全國圖書零售市場觀測系統”對全國絕大多數大中型書店的監測數據顯示，XX年實體書店圖書零售市場一改前兩年負增長的態勢，實現了3.26%的正增長;網上書店銷售繼續保持高速增長，出版發行機構對線上零售的重視程度和投入力度也在增強;線上與線下兩個渠道中，全國圖書零售市場實現了10%左右的增長率，在全球出版業中屬於高速發展的國家。
暖流來襲： 大型書城最受益
近年來，在圖書零售商業市場化逐漸成熟以及網上書店渠道崛起的過程中，實體書店的增長速度受到抑制，尤其是在XX年和XX年，開卷監測實體書店圖書零售渠道連續兩年出現負增長，北上廣深一線城市書城及其他地區部分大型書城、民營書店受到的影響更為明顯。進入XX年，實體書店圖書零售增長狀況逐漸改觀，全年4個季度均實現了同比正向增長，開捲地面圖書零售指數也在XX年2月達到418.35，超過前兩年峰值並創歷史新高。
在XX年和XX年，地面書店一度出現負增長，而網上書店則呈現出快速擴張的態勢，這兩者的變化也正體現了中國圖書零售市場渠道重構的過程。經過最近幾年的調整，實體書店在進一步清晰化定位的同時，不斷完善體驗與服務，對書店客流與銷售增長的回升起到了重要作用。在XX年，增長最為突出的實體書店也正是前期受到網路分流影響較大的代表，如北上廣深等一線城市書店年度同比增速接近8%，中到大型的書城群體在XX年度的增長速度也是較為突出的。同時，民營書店群體在XX年的銷售碼洋也呈現了超過1%的增長速度。從書店實際情況來看，實體書店銷售回升，一方面是由於來自網店的分流效應減弱，另一方面是由於很多實體書店加強了賣場陳列和賣場環境的完善，也在加大行銷力度和創新行銷方式方面不斷努力，加上團購、館配等大客戶業務的開展，以及書店內部對於選品質量和運營效率的提升，這些舉措都對近期實體書店的銷售業績回升起到了重要的推動作用。
線上線下兩種零售渠道經過幾年的競爭與發展之後，不同的讀者、不同類型的圖書均形成了特色化的渠道分布，我國的圖書零售分布格局已經基本穩定，渠道多元化的局面開始形成。
渠道選擇：線上線下有側重
數據顯示，線上與線下圖書零售的類別分布既有共性又有個性。社科類、少兒類和文學類在兩個渠道的表現都非常突出，尤其是社科類和少兒類，在實體書店渠道合計碼洋比重超過35%，在網上書店渠道合計碼洋比重接近50%。但是在實體書店渠道占比達到25%的中國小教輔教材類圖書，在網上書店渠道的銷售碼洋比重僅為7%左右。另外，公務員考試類、成人專業考試、少兒類下屬的卡通繪本漫畫類等圖書，在網上書店渠道的銷售比例也略高於實體書店渠道。
由實體書店渠道和網上書店渠道的銷售結構比對可以看出，這兩個渠道圖書銷售的主體需求基本類似，只是個別細分類的表現有所差別，而這種差別與實體書店渠道和網上書店渠道購書人群差異及其需求特點有直接關係。相對年輕化的網購人群需求類別，或者受到價格折扣影響較大的類別，往往在網上書店渠道的表現會更為突出。而全民性的銷售熱點或者綜合性銷售類別，往往在實體書店渠道的銷售占比更高。
細分市場：傳記少兒增長快
XX年實體書店渠道圖書零售的銷售回暖也體現在各個細分類市場當中，絕大多數類別的年度增長率都比上一年度有所提升，這也進一步說明實體書店渠道的銷售回升是各個類別共同作用的結果，並不是依賴局部類別或者個別熱點的拉動。
在各個細分類當中，增長表現最好的類別是傳記類和少兒類，這兩個分類的年度同比增長率均超過10%;文學類的年度增長率也近10%;教輔教材類和社科類也實現了正向增長。與前兩年相比，主要分類的年度增長率均有所提升，文學類、社科類均扭轉了前期負增長的局面;生活類和科技類儘管未能實現正向增長，但是這兩個類別的同比增長率也已經比上一年度有所改觀。
即使從全球範圍來看，少兒類圖書銷售的表現也是非常突出的。根據美國尼爾森公司的調查數據顯示，少兒類圖書銷售在其監控的全球多個區域表現突出，增長速度明顯高於成人閱讀。在這一方面，中國市場與全球眾多國家市場表現一致。不過對於文學類、傳記類等圖書的銷售，中國市場的增長速度高於尼爾森公司監控的多個國家和地區。
暢銷渠道： 網上書店貢獻突出
在圖書零售市場當中，暢銷書一直是重要的影響力量。數據顯示，XX年實體書店渠道銷售開卷前100名暢銷書貢獻達63.53%;在網上書店渠道當中，該指標進一步達到80.55%。可見，暢銷書在網上書店渠道的影響力更加突出。其實，相比於實體書店渠道的多地域、網點眾多的特點，網路渠道的圖書銷售本身就經營者數量來說相對集中。在網上書店銷售“做爆品”的典型行銷思路之下，網站流量和實際銷售量也更多地聚集在排序靠前的商品當中。眾多在展示頁面中排名靠後的圖書甚至都沒有被讀者瀏覽進而產生銷售的機會，這也進一步加劇了網上書店渠道銷售的聚集效應。
當進一步對比線上與線下的暢銷書類型，會發現其實不管是實體書店渠道還是網上書店渠道，讀者購書的消費熱點還是非常類似的。少兒、文學、學術等類別仍舊是大眾暢銷書榜單上的上榜主力，但是在具體的暢銷主題和上榜圖書方面會稍微存在一些區別。相比之下，少兒文學類、小說類圖書在實體書店上榜數量更多，而少兒卡通繪本漫畫、經管、育兒等生活書在網上書店更為熱銷。
由於少兒類圖書在不管是線上還是線下的上榜數量都非常高，對除了少兒類暢銷書的大眾暢銷榜單進行詳細比較後，發現實體書店渠道與網上書店渠道成人閱讀暢銷書前100名的整體重合度達到43%，來自於文學、心理自助、學術文化、生活、經管、教育、科普等類別的43本暢銷書，它們無論是線上上渠道還是線上下渠道，都進入了成人閱讀暢銷書榜單的前100名。各細分類表現大致如下：小說類、散雜文類、傳記類在兩個渠道都非常受歡迎，但是從上榜數量來看這幾個類別在實體書店受歡迎程度更高，網上書店上榜數量明顯低於地麵店;生活類、經管類在網上書店銷售表現更加突出，且主題更加豐富，線上線下渠道的具體上榜書存在較大差別：生活類在實體書店上榜的圖書主題集中在養生書，而網上書店銷售較好的集中在育兒主題;經管類實體書店渠道上榜書集中在經濟理論和金融類，但是在網上書店渠道細分類進一步豐富，增加了企業管理、銷售行銷等;學術文化、教育、自然科學等類別線上上線下的上榜表現大致均衡，不過也存在部分上榜品種的差異現象。
線上與線下渠道的暢銷書結構差異，一方面反映了當下不同渠道讀者閱讀熱點的不同，另一方面也反映出了不同出版單位的不同產品在渠道發行方面的側重點和策略布局。