第二節 民營出展企業整體情況
本次調查面向民營出展企業,抽樣調查顯示,25家註冊地在北京的民營出展樣本企業的年總出團人數達到14578人次,單家企業最多組織了2735人,最少的組織了24人,平均每家組織583.1人次;年展出總面積為90654平方米,最多的達到14899平方米,最少的為30平方米,平均每家組團面積為3626平方米;企業的平均員工數為26.7人,最多的員工數是86人,最少的是10人,相當於每人的組團面積為135.8平方米。
樣本企業中,年組團面積在1萬平方米以上的企業3家,占被調查企業的12%;組團面積在5001——10000平方米的企業3家,占12%;1001——5000平方米的企業12家,占48%;1000平方面以下企業7家,占28%。
調查樣本顯示,最早成立的民營展覽公司是1997年成立的邦企,至今已有15年的發展歷史。XX——XX年形成了一批規模企業,隨後不斷蓬勃發展,成為民營出展業的重要力量,單就領匯國際展覽有限公司一家的年展出總面積就達到14899平方米,而一批新近成立的民營出展企業也迅速成長起來。
據不完全統計,北京地區活躍的民營出展企業(XX年組織過境外展覽)總計96家,抽樣企業占26%,抽樣企業中平均每家年組團面積為3626平方米,由此估算僅北京地區民營出展企業年組團規模在34萬平方米。
第三節 民營出展企業的現實作用和貢獻
一、 推動行業發展,是外展業不可或缺的力量
民營出展企業是我國出國展覽行業中一支活躍的力量,也是外資、國營展覽公司不可或缺的合作者。在中國企業參與集中的具有影響力的國際展會中,民營出展公司成績突出。比如科隆五金展,22家抽樣調查企業中,有5家企業帶團參加這個展覽,展出總面積達1262平方米;再比如義大利米蘭衛浴展覽會,有3家企業在組織,展出面積高達1566平方米;拉斯維加斯美國汽配展有6家企業在做,展出總面積為1417平方米。調查樣本只是冰山一角,但是民營出展企業對出展行業的貢獻可見一斑。
二、在各自的行業形成優勢
在國際展覽市場,有資料顯示,展覽會向著更加專業化的方向發展,這就要求出展企業必須實現專業化才能突出個性,擴大規模和品牌。由於擁有靈活的機制,敏銳的市場反應,民營出展在一些領域和地區已經形成了自己的優勢,在出展上形成了系列,如東方鹿鳴在舞檯燈光音響樂器行業優勢,在這個小領域,每年成團參加的專業展覽達到10個,展出總面積達2920平方米。民營出展企業中也出現了許多細分領域的專業公司,這些公司沒有撒大網,而是挑選一個行業深耕市場,更大化地滿足了市場的需求,在一些大企業觸角伸不到的經營縫隙,出現了做閥門、彈簧等行業專業展的公司。
民營企業的單展貢獻度也較高。比如博朗威香港秋季電子展的展出面積就達到1839平方米,恆立偉業的墨爾本澳大利亞全能源展覽會的展出面積為1188平方米,聯華商匯的聖保羅國際工程機械博覽會的展出面積為886平方米。
三、發展一批一級代理和獨家代理項目
隨著民營出展企業的發展壯大,影響力也不斷加大,很多民營出展公司在一批國際知名的專業展上,獲得了中國獨家代理,形成了自身的優勢,並積極與其他出展公司開展合作,共同培育市場,比如汽配、五金、輕工等行業。