領先的民營出展企業不但手握一批獨家代理項目,還代理著國外大型展覽公司的中國業務,比如恆立偉業國際展覽有限公司代理波蘭凱爾采展覽公司的全部項目,中商國際展覽有限公司代理巴西若因維利展覽公司的全部項目等。
除此以外,民營外展公司也在積極探索在國外舉辦中國主題展覽,如恆立偉業國際展覽公司XX年9月在波蘭凱爾采市成功舉辦了首屆波蘭(中國)家電、五金、衛浴展覽會。展會得到了當地政府和展覽公司的大力支持,凱爾采市長親歷現場,波蘭當地報紙也大篇幅報導了該展會,取得了良好的市場反映。
四、新興市場活躍
在抽樣企業列舉的195個規模以上展會中,有55個項目為金磚國家(俄羅斯、巴西、印度、南非)的展覽,占據28%的比例,包括了俄羅斯莫斯科國際建築建材展覽會、巴西聖保羅國際五金建材展覽會、莫斯科俄羅斯汽配展等一系列熱門展覽。
民營出展企業的基本素質是最具活力和生命力的經濟體,對於他們來說,很多是先立足一個或幾個主行業,然後在保證主行業的同時,與其他展覽公司開發的行業形成互補,同時不斷開發和培育新行業和新地區的展覽,從而占有先機優勢。根據調查反饋,南亞、土耳其等地也成為展覽熱門地區。也有企業專門做一個地區的展覽,比如東協、非洲……民營出展企業在新興市場的探索並取得積極成果,為他們的持續發展打開了更加廣闊的空間。
第四節 民營出展企業存在的問題
一、數量多,規模小
民營出展企業雖然在數量上占有絕對優勢,但是規模偏小,實力有限。除了少數幾家民營出展企業員工數超過100人,年組團面積超過1萬平方米以外,大多數民營公司規模的偏小,甚至有的公司只有幾個人組成,許多民營出展企業只限於本地區,雖有擴大之勢,但是在一些行業大展上的組展規模仍然不敵國營公司。比如廈門市盈拓商務有限公司年出展總面積達到16500平方米,但是大部分都是當地的企業。
二、人才缺乏,管理落後
民營公司在管理模式、公司結構、技術手段等市場化運作方面都有很大差距。比如在業務管理方面,許多民營展覽公司的員工構成不合理,服務品質無法提高,許多公司處於價值鏈的最低端,還停留在求生存的階段,公司項目組從項目經理到其他成員,基本都是銷售人員,甚至公司老闆也在做銷售。多數民營展覽公司也沒有展覽專業的人才,國營或外資等大型企業往往能夠依靠知名度吸引大量優秀的專業人才,而這是中小企業服務企及的。
據調查顯示,民營出展公司最需要的提升的方面排名靠前的均是與業務相關的:項目拓展(選擇比例20.2%),宣傳推廣(選擇比例21%),渠道擴展(選擇比例17.6%),其次是員工培訓、團隊文化、最佳化流程等,而且後幾項的選擇比例不高。可見,民營出展公司多數還停留在做業務階段,缺乏中長期戰略規劃。
三、競爭激烈,生存壓力大
在XX年金融危機之前,外展有幾股市場力量,一個是國營單位,一個是外資公司,還有就是民營企業。XX年以後排序發生了新的變化,地方組織迅速成長起來,成為不可忽視的一股力量;另外就是外資展覽公司的發展很快,開始大量組織企業參展;還有國營單位,最後才是民營企業。