2．媒體對經濟利益的考慮
農村新聞事業被許多媒體視為“公益事業”，特別是面向農村客群的農村新聞報導，與其他的新聞報導相比，由於並不能吸引“眼球”，沒有什麼“賣點”、“亮點”，在市場運營中很難獲得良好的經濟效益，或者乾脆沒有經濟效益。而在市場經濟條件下的大眾傳媒已不再是計畫經濟時代全額撥款的單純的事業性機構，它同時具有企業經營性質，它在考慮社會效益的同時不能不考慮到兼顧經濟效益。在這種情況下，大眾傳媒往往就面臨著社會責任與市場環境博弈的兩難境況，為了提高媒體的發行量和收視率，贏得較高的廣告收入，為了媒體的運行和生存，媒介往往很難顧及農村新聞事業的發展。
3. 媒體農村意識、社會責任意識的缺失
一直以來，傳媒總在有意無意地走著一條完全的城市化路線，由於城市集中了資金、資源、人才等各種要素，其經濟社會發展水平決定了城市新聞在報紙版面、電視節目上的地位。讀者和客群的主體群相對集中在城市，新聞的接近性原則決定了他們會關注發生在身邊的城市新聞；確實，城市路線也確實給媒體帶來了豐厚的經濟效益。如此，便形成了一種惡性循環，農村意識淡薄的媒體不願意花費精力去關注農村，缺少關注的農村也不會給媒體帶來多大的經濟效益，媒體在市場競爭的壓力下就更不願意去注意“無利可圖”的農村，久而久之，媒體僅有的一點農村意識就這樣慢慢地消逝殆盡。媒體鄉村意識的缺失，使得媒體不可能認真地審視農村，更不能發現農村新聞所蘊涵的社會效益和潛在的商機。
解決上述問題的途徑
1.媒體應當更新觀念，樹立正確的農村新聞意識
農村的新聞事業要能夠重新走上健康的發展軌道，媒體必當先要擯棄舊有的單一的城市新聞觀念，樹立正確的農村新聞意識，重新認真審視農村的新聞市場。其實，農村也並非就是沒有經濟效益，就拿農村新聞報導來說，就像農民關心城市的發展變化一樣，我們的主體讀者群有一個共同點：作為對社會負責任的力量，他們普遍關注農村經濟社會的發展與進步，他們深知，農村絕不僅僅是農民的農村，農村的發展與全社會每一個人息息相關，與國家的前途命運緊緊相連。所以，農村新聞報導面對的是關心農村發展的所有讀者群。
其次，媒體還要提升自身的社會責任意識，現在全國上下普遍對農村建設、“三農問題”給予了很高的關注和重視，而媒體作為國家事業單位、社會輿論機構，應該充分意識到自己在新農村建設中的重要作用，擔負起自己在新農村建設、農村新聞事業發展中應盡的責任，而不能僅僅把經濟效益排在首位，單純地以經濟效益的好壞來取捨新聞傳播的重點。
2.加快農村經濟、文化發展的步伐，促進農村新聞事業的發展
解鈴還需系鈴人，農村落後的經濟、文化水平是新聞事業發展的主要障礙，因此，發展經濟、文化才是解決這一問題的根本途徑。通過經濟的發展、生產力的提高，實現農村的城鎮化發展，才能充分擴大農村的信息需求，開闊農村的廣告市場，從而會刺激農村新聞事業的發展。同時，經濟、科技的發展也將為農村新聞事業的發展提供便利的交通環境、暢通的信息環境、豐富的信息載體、日益先進的物質手段等等。與此同時，還應當大力發展農村文化、教育事業，進一步提高農村居民的科學文化素質，提高接受及處理信息的能力，增強新聞閱讀、分析能力和興趣，不斷擴大農村的新聞客群群體。