中國銀飾品市場現狀調研報告

六、品牌

銀飾品公認的知名品牌有蒂梵尼、路易。蒂梵尼創辦於1837年9月,1851年,蒂梵尼推出設計精美的銀器,引起廣泛關注。此後,它率先使用925銀,這在後來成為了美國銀製品的標準。路易一直被公認為流行的先行者……相對來說他們的產品價格昂貴,對一般的消費者來說只能望洋興嘆。何況他們都是國外的品牌。國內的都是一些小的連鎖加盟公司以帖牌方式與生產廠家合作而成的,而且跟一般的飾品捆綁銷售,國內做的較知名的有:愛得康、v6、金得利等,其中前兩家集中於深圳,只有金得利在福建,也就是說在義烏僅華銀一家還稱不上生產廠家。上面三家由於他們都是在生產合金的同時生產銀飾,故稱不上真正的銀飾品品牌。銀時代和老銀匠是屬於本土比較知名的品牌。銀時代始創於1994年,公司總部設在東方之珠——中國香港。銀時代主營925純銀飾品,兼營水晶、彩貝、翡翠、瑪瑙、琥珀、鋯石等鑲嵌系列銀飾品。目前在全國已有七十餘家品牌專賣店,其採用境外加工,國內oem生產。老銀匠總部位於北京,有著自己的設計中心和生產中心,屬於完全本土化的銀飾品品牌。其他的像深圳市境內的生產廠家大部分之偏據華南一隅,在國內無大動作。

七、質量

由於銀飾品市場缺乏相應的品牌運作,顧客在購買銀飾品時顧忌頗大,主要在於對銀飾品鑑別的不熟悉。由此部分廠家也以次充好造成銀飾品市場混亂,而且質量隱患嚴重存在。質量上無法保障。

八、加盟連鎖

應該說銀飾品的加盟是受了網上銀飾批發火爆的刺激。像1925銀飾品批發網、讓利銀飾品批發網、凱凱銀飾品批發網、百代銀飾批發網等生意都相當火爆,同時他們在做批發的時候還進一步誠招自己的其他城市代理商,逐步向現實的加盟連鎖靠攏,這條路的好處在於節省了運營成本。當然也有直接做加盟的,像“天使翼”銀飾加盟等,跟傳統運作模式一樣,運用強力廣告轟炸,市場宣傳推廣等方式直接招自己的代理商,相比前者來說運營成本稍高。還有一種就是既有工廠也做連鎖的,如老銀匠和銀時代。

九、銀飾品目前地位

如果說飾品已經是成熟的,那么銀飾品才剛剛起步,無論是生產還是銷售,但又具有“天時”優勢。近年來國內飾品消費熱潮一浪高過一浪,特別是從XX年下半年國內市場開始火爆,很多廠商參與其中,而銀飾相對其他飾品來說更為一般人所接受。

綜上所述,我們可以看出與黃金、鉑金、k金飾品相比,銀飾品成本低,價格廉,已成為大眾時尚飾品,無論是消費速度還是消費頻率都很快,已經接近快速消費品。一方面,隨著時尚服飾的變化萬千,銀飾品追逐時尚、崇尚個性的造型使其成為人們不可或缺的妝飾品。另一方面,年輕一族的消費能力有限,銀飾品價格低廉,可以常換常新。據了解,銀飾品在美國和歐洲等成熟的消費市場增速很快,中國人口眾多,近年來經濟發展迅速,相信銀飾品將成為下一個市場熱點。