銀行關於傳播與文化產業的調研

傳媒產品的規模效益體現在固定成本大而變動成本小，媒體發行量或收視率的提高將增加可變成本而攤銷固定成本。因而在媒體利潤最大化時（邊際收益等於邊際成本），要求媒體的發行量或者說客群具有一定的規模，換句話說，媒體具有規模效應。