slogan,就是把你的品牌印進別人腦海里的圖章。它通常要提煉產品賣點、提出一個問題、給出利益承諾，又或者什麼都不說。nike的“just do it”說了有關產品的什麼?但它卻是最讓人難忘的廣告語之一。因此，廣告語撰寫唯一的圭臬只剩下：聰明，精悍。言多必失，言簡卻可以表達很多。
下面是一些幾十年來印在消費者腦子裡的廣告語。佳作太多，千挑萬選，疏漏難免。如果遺漏了對你來說最重要的、最震撼的、最銷魂的、最念念不忘有迴響的那一句，評論告訴我。
no. 1: there are some things money can’t buy. for everything else, there’s mastercard.
“萬事皆可達,唯有情無價。”它的巧妙之處就在於，“萬事達雖然是一個支付平台，卻強調有些東西是錢也買不到的，著重為消費者提供非物品的體驗，那就是和家人、朋友共享美好時光。而這個為人類普遍共有的追求是沒有文化和地域限制的，放之四海而皆準。”迄今，屢獲殊榮的萬事達卡真情無價系列廣告已經超過430支，在110個國家和地區以51種語言播放，成功塑造了一個與visa、美國運通及其他信用卡組織區隔開來的品牌形象。
no. 2: cancer cures smoking.(cancer patients aid association)
“癌症治癒菸癮。”XX年坎城平面大獎。用賴致宇的話說，“不需要拍攝，不需要道具，也不需要演員。只是一排英文字，一個簡單想法上的小轉折。看似安靜的一句話，對那些老煙槍們卻是重重的一巴掌!”這就是文案的力量。
no. 3: think different.(apple)
“非同凡想”。太著名以致無需交代出處。1997年，曾被踢出局的賈伯斯重掌蘋果，藉由這支廣告，他讓迷失的蘋果重新找到了自己的靈魂。長達一分鐘的廣告涵蓋了愛因斯坦、鮑勃·迪倫、約翰·列儂等著名人物，文案“致那些瘋狂的傢伙”句句鏗鏘。這支廣告讓賈伯斯落淚，甚至被譽為百年內最偉大的廣告。也正因這不同凡響的靈魂，蘋果改變了世界。
no. 4: impossible is nothing.(adidas)
“一切皆有可能”。對這句話的演繹，adidas曾經的3支tvc幹得不錯——前女足前鋒馬曉旭： “要讓再大的挑戰也變得簡單，最好的辦法就是把自己變得更強”;nba著名籃球運動員阿里納斯：“在沒有人相信你的時候，你的任何努力都會為自己加分”; 貝克漢姆：“你這一生中會經歷挫折，但重要的是堅強的度過它” 。從開始的一文不名，經過努力達到巔峰，或者說常人不能及的地位，這就是adidas“一切皆有可能”的真意。
no. 5: yes we can.
歐巴馬在題為“美國的變革”的競選獲勝演說中說，“我們將以無窮的力量來回應那些說我們不行的人，然後說：yes，we can! ”每一段的結尾，他都重複這句話。“yes. we. can”嚴格來說並不是廣告語，卻極具感染力。金融危機的美國，人們最需要的就是信心。他給了美國人對未來的堅強信念，作為回報，美國人也選擇相信他。
no. 6: because you’re worth it. (l’oréal)