“巴黎歐萊雅，你值得擁有”。他們有一個維持多年的策略——在全世界範圍選擇最具魅力的明星作為品牌代言人，通過代言人的美麗故事帶出產品。鞏俐、李冰冰、范冰冰等重量級明星都是“夢之隊”一員，歐萊雅品牌的奢華、高端、國際范兒也由此樹立。過眼雲煙的是各類產品，縈繞耳際的卻是“巴黎歐萊雅，你值得擁有”的聲音。讓女人們感覺此生沒有歐萊雅足一大憾事，這就是歐萊雅的目的。傳播層面也收效良好，甚至有網友把個人簽名都改成了“哥就像巴黎歐萊雅，你值得擁有”。
no. 7: got milk (california milk processor board)
got milk這句話的意義絕不僅是廣告語而已。它是行銷，是風潮。起因不過是美國body by milk發起的一項公益活動，邀請一些有影響力的娛樂界、體育界的明星拍攝長了“牛奶鬍子”的照片，向大眾宣傳喝牛奶的好處。卻在近十年的時間裡讓所有的美國人為之尖叫,被認為是有史以來最偉大的廣告戰役。在got milk饒有趣味的系列廣告之後，我們發現那隱藏不露的傳播靈魂：got milk乃是在銷售娛樂文化和時尚精神。所有的got milk廣告上都有舉世著稱的牛奶胡，成為統一的形象標識。只要看一看got milk的明星代言榜就可以了解娛樂界誰正當紅。別說姚明、章子怡、成龍、貝克漢姆，就連皮卡丘、綠巨人、加菲貓也頂著牛奶鬍子拍過廣告。
no.8: i’m lovin’ it. (mcdonald’s)
“我就喜歡”的推廣是麥當勞公司第一次同一時間在全球一百多個國家聯合起來用同一組廣告、同一種信息來進行品牌宣傳。從實際效果來看，很好地符合了年輕消費群體特立獨行的心態，從而使這個時尚口號異軍突起，引領潮流。
no. 9: we try harder. (avis)
艾維斯(avis)租車：我們是第二，所以我們更努力。 要么第一，要么爭當第一。從沒見過哪個品牌那么坦誠地說自己是第二的。艾維斯租車就這么以一種謙虛、誠懇的態度有力地贏得了消費者的信任。讓大家相信自己是第二，總好過默默無聞，算是一記突圍的妙招。廣告投放之後，艾維斯取得了營業額的重大突破，從一個虧損的企業轉而成為口碑好、贏利可觀的公司。
no.10: the world’s local bank. (hsbc)
“您身邊的世界銀行”。人人叫囂高端大氣國際化的時代，只有滙豐銀行做到了國際化和親切感的完美融合，瞬間拉近了和顧客間的距離。
no. 11: it gives you wings. (redbull)
紅牛飲料來源於泰國，銷往全球70多個國家。在歐洲，“redbull gives you wings(紅牛給你翅膀)”是一句非常著名的廣告詞。比起“困了累了喝紅牛”“你的能量超乎你的想像”等流行於中國市場的廣告語，“紅牛給你翅膀”顯得更為感性，似乎為其運動功能的闡述加入了更多精神內涵。
no. 12: don’t dream it. drive it. (jaguar)
“告別夢想，盡情馳騁”，召喚人們對自己夢想的座駕發起行動。說來又像是應了另一句廣告語“心動，不如行動”。比起這句，捷豹最新的廣告語“無可複製的生命力”則有”放之四海，一個也打不準“的無力感。另外，這句廣告語還運用了英語廣告創作的頭韻法，即在一組詞或一行詩中用相同的字母或聲韻開頭(d)。它使廣告語讀起來富有韻律感，單詞的選擇和組合傳遞出了一種完整的含義，令人過目不忘。