no.14: guinnless isn’t good for you.
guinness過去曾使用“guinness is good for you”這條廣告語，卻遭有關機構責令停止使用。“別欺騙大家了!guinness屬於烈性酒!它含酒精，不可能有益健康!”對此，guinness的廣告公司做出巧妙回應，推出了廣告語“guinnless isn"t good for you"。“less”作後綴表示無、不能，創作者巧妙地把guinness啤酒的品牌名與“less”組合成一個新單詞，顧名而思義，整句話的意思是“沒有guinness啤酒對你不好。”由於是雙重否定，更強烈地傳達了一種肯定含義—— “guinness啤酒有益健康”。