如何看新聞，如何讀報紙是媒介公關經理最基礎的工作。
第一部分：選擇什麼報紙作為重點關注對象首先是選擇哪些報紙做為你必須的讀物。有三類報紙是必讀不可的，一類是家門口的報紙，一類是黨報等導向性的報紙，一類是經濟領域的專業報紙。
一、家門口的媒體千萬別忽視，無論你是多么強大做為一個大企業的媒介公關經理來說，很容易落入一個誤區，那就是容易忽視自己所在城市的報紙。當我所在公司的的業務拓展進入第八個省份的時候，我想，我現在應該可以完全放棄公司總部所在的那個省會城市的報紙了吧。按照我的理解，我的直接下屬以及分公司的間接下屬所能監控並實現與記者一對一聯繫的媒體已經超過200家。我現在完全有理由把原來最重視的一部分媒體不再那么重視了。事實上，兩個月以後，我就知道自己錯了。
任何一個企業都會經歷業務擴張的過程。首先，你的業務是在一個或幾個城市，這個時候，這些地方的媒體關係是你最值得依賴的。後來，你的業務會擴展到一個省，這時你會接觸到原來10倍數量的媒體。後來，當你進入5個以上省份的時候，你可以接觸到並與全國性的媒體發生工作關係。但是，永遠不要忘記，你公司總部所在地的那些地方性的媒體單位。哪怕他們在你強大以後顯得多么微不足道。
這裡面的原因有幾個，第一是處於地域性的特點，這部分媒體對當地長大的企業更加容易關注，你也最容易獲得他們的幫助。第二，對於整個外部大環境而言，這部分媒體由於和你關係更近，他們的話語權就會顯得更加重要。第三，無論你的老闆多么眼界開闊，他還是生活在這個區域，他有自己的生活圈子，而這個圈子的所有人肯定會受到當地媒體的影響，他們會對你的老闆造成很大的影響。
二、不要忽視黨報，而要好好研究出於常人所容易理解的原因，公關經理們在考察媒體時，往往會忽視黨報。特別是由於近年來電視節目的興起和都市類報紙的發達，黨報的突出特徵表現為，內容不具有可讀性，零售量萎縮嚴重。
其實，黨報自有他獨特的優勢，且不談他的訂閱量巨大，流動閱讀量高，（這是由於每個行政機關出於學習的必要）。黨報其實往往是巨觀政策的風向標。尤其是其中刊發的社評、社論，仔細研讀，必有收穫。
黨報中需要值得關注的內容有：當地對於經濟巨觀的態度，當地近期黨政機關的主要工作方向，當地主要領導人的排名位置變化等等。
三、專業經濟媒體，可以提供跨專業的經驗中國經營報、21世紀經濟導報、經濟觀察報是目前影響力最大的經濟類報紙。媒介公關經理在閱讀這些報紙的時候，其實往往容易犯一個錯誤，就是傾向於關注自己行業的新聞，而容易忽視其他行業的內容。這確實存在客觀的因素，專業類報紙的報導往往冗長，喜歡用看上去專業的術語來描述實質簡單的內容，而媒介公關經理們時間也確實寶貴。
但是，我的建議是，此類報紙應該細讀，並儘量從記者的語句中進行學習。無可否認，目前的經濟類報紙集中了國內媒體記者中最優秀的一部分，他們的視角相對都市報記者來說更加敏銳，他們的語言能力也是最好的。這些都是最應該可以吸收的內容。
第二部分：讀報的時間選擇作一個媒介公關經理，必須知道什麼時間的報紙你要關注什麼內容。