在看報紙的時候養成一個比較的習慣也是很重要的，尤其是同一地域的不同報紙，他們一版文章的處理情況、頭版頭條的不同取捨往往可以反映不同媒體的價值取向，這個只要稍做比較就可以得到很清晰的判斷。
第四部分：該記錄什麼媒體公關記者在閱讀報紙的時候，記錄也是必不可少的一步工作。記錄的目的有兩個，一個是處於業務的需要，一個是出於技術的學習。
就業務角度而言，你應該挑選新聞素材中反映出來的最核心的有價值內容進行，關鍵人物的姓名、身份、論述、會對你公司業務造成關鍵影響的數據等等。就學習角度而言，你應該關注媒體新聞標題的使用、由頭的選擇、論述層次的分配、甚至背景材料的使用等等。