還有一項沒有講，就是“十二五”重大旅遊項目。規劃原來定了12個旅遊項目，我在調研過程中發現，這些項目全是巨觀項目，而市州提供的項目更多的是產業項目，主要靠市場完成的。因此，會後請各市州花半個月時間，結合重點旅遊景區和精品旅遊線路，抓緊梳理旅遊基礎設施項目，如必須開通的旅遊公路，必須接通的旅遊斷頭路，旅遊公路的安全防護設施，旅遊休憩點，遊客服務中心、標識標牌等旅遊公共服務設施，要抓緊報上來，以便爭取進入省上計畫。
為了確保“十二五”期間基本建成旅遊經濟強省，全省旅遊業當前和今後一段時期要在以下具有全局性和長遠意義的四個方面，力爭實現新的突破。我講四個工作著力點，或四個大方向的工作。
第一，著力促進旅遊發展方式轉變。轉變發展方式，提了很多年，我也曾專門寫了文章，系統闡述旅遊發展方式轉變，但如何在工作中把握，還是個難點，我認為至少從兩個方面把握。一是推進產品升級。旅遊產品升級必須提上議事日程，產品升級就是滿足消費需求取向的多元化、個性化、品質化，產品要高端化，特別是大力發展休閒度假產品。所謂休閒度假，就是把遊客留住，增加停留天數，增加人均消費數。怎么留住遊客？當前需求最重要的是健康養生，四川沒有海、缺少陽光，但是四川可以發揮健康養生優勢，如道教養生，佛教養生、中醫藥養生等。還有個重要方面，我們在產品開發中要研究如何留住小孩和老人，我今天在這個會上提出來，這不是細節問題，產品升級必須在這上面下功夫，要去指導企業，既滿足成人需求，又適合小孩和老人，時間延長了，消費自然就擴大了。二是推動結構最佳化，包括產品結構、產業結構的最佳化。吃、住、行、游、購、娛等要素必須最佳化，我省在娛樂和購物兩方面都比較差，要努力提高旅遊購物在旅遊消費中的比重，形成一批有影響力的旅遊娛樂品牌，滿足遊客多元化需求。
第二，著力培育旅遊新業態。一是滿足需求創新業態，人的需求是無限的，只要認清了需求，找準了需求，滿足新的需求，自然就創新了業態。二是產業融合創新業態。旅遊和文化、農業、工業等融合，通過要素的連結，延伸產業領域，自然產生新業態，拓展旅遊要素體系。三是依靠科技創新業態。現在網路、信息技術、數碼、雷射等高科技領域飛速發展並不斷創新，我們要加大運用現代科技成果的力度，提高全行業信息技術套用水平，強化旅遊行業對現代裝備製造、新能源、新材料、新工藝等先進技術的套用。今年春節，樂山創新推出了聲光秀，帶來了嶄新的視角衝擊，就是利用高科技創新業態。
第三，著力塑造旅遊品牌形象。“十二五”時期不能再僅僅推九寨溝、峨眉山、都江堰、大熊貓等單一旅遊品牌了，要從以下兩個方面打造我們的品牌，一是打造“四川旅遊”品牌，這是相對於“中國製造”提出打造“中國服務”品牌而言，打造“中國服務”，中國旅遊是最重要的支撐。在四川，就要打造“四川旅遊”品牌，這是服務品牌。這個品牌是個整體品牌，是由每一個企業、每一級政府、每一個居民共同完成的，沒有行政區域界限，沒有所有制界限，更沒有政府和老百姓的界限。二是打造旅遊品牌體系。“十二五”時期要克服本位主義，不能抱著金品牌不放，雖然還要做好做大，但一定要有全局觀和整體意識，把“天下四川，熊貓故鄉”這個總體品牌喊響喊亮，建國際國內多元化細分市場組合品牌形象，不同口號的品牌體系，不斷增強對市場的感召力，開創旅遊組合品牌行銷的新格局。另外，在“四川旅遊”品牌下，成都、阿壩、樂山等各市州要形成自己的品牌體系。