制定《卓越績效評價準則》標準有三個目的：一是為企業追求卓越提供一個經營模式的總體框架；二是為企業診斷當前管理水平提供一個系統的檢查表；三是為國家質量獎和各級質量獎的評審提供是否達到卓越的評價依據。可以說，《卓越績效評價準則》國家標準是政府引導和企業需求相結合的產物，也是全面質量管理理論的發展和現實相結合的反映，它還是國際成功經驗和中國國情相結合的成果。
設立我國國家質量獎的目的不在評獎，目的在於鼓勵更多的企業提高質量，追求卓越。通過表彰那些質量管理工作卓有成效的企業，樹立卓越績效典範，引導廣大企業學習先進的質量管理經驗和方法，通過自我評價，不斷改進，提高競爭能力。