據報導這似乎是一個全民缺鈣的時代。且不說電視廣告裡補鈣廣告鋪天蓋地，而隨著盛夏的來臨，滬上各大商場內更是出現了前所未有的一幕：牛奶不如補鈣類藥賣得好。
上海市第一食品商店一樓牛奶專櫃的工作人員略帶抱怨地說：“一天下來，一箱２４盒的光明牛奶都賣不出去，別的牛奶就更不用提了，每天各類牛奶的營業額全加起來也不會超過１００元。”
與牛奶的滯銷形成鮮明對比的是，補鈣類藥物在今夏“出盡風頭”。設在五角場鎮中心朝陽商廈內的華氏大藥房專櫃光補鈣類藥物就多達１６種，據櫃檯工作人員介紹：“每天少說也能賣個３００元左右，如果逢上生意好，賣個五六百元不成問題。”
據專家介紹，時下市場上補鈣的多分為藥字號和健字號兩大類，健字號也就是補鈣類保健品，價格一般較高，且一般消費者中普遍存在夏季不適合進補的觀念，因而補鈣類藥品以其適宜的價格、較為可靠的品質，加上不受時令限制等特點贏得消費者的青睞也就顯得不足為怪了。至於牛奶的滯銷，有著多年市場行銷經驗的張先生的解釋是，夏季是商場內牛奶銷售的淡季，現在連“光明”這種老牌子都不得不在上海市第一食品商店內搞促銷就是很好的證明。
但事實上，牛奶是人體鈣質的最好來源。營養專家提醒廣大消費者，一袋牛奶基本就能保證人體一天所需的鈣，居民習慣把奶類產品作為幼兒、老人和病人的營養食品，一般人在上國小後就有“斷奶”的習慣，如今人們熱衷於各類補鈣藥物，實在是商家誤導的極為錯誤的營養觀念。