經過第三次修訂之後，《商標法》以全新面孔亮相。5月1日起，新《商標法》正式實施。近段時間以來，隨著申請量的急劇增長，商標侵權案件一直呈現高發態勢，加之伴隨著我國加入世界經濟一體化的需求及經濟高速發展的需求愈發迫切，舊《商標法》的內容已難以適應經濟發展現狀，《商標法》的修改勢在必行。本次修訂後的《商標法》亮點頗多：其中，首次確認可以將聲音作為識別商品和服務來源的標識;而“馳名商標”字樣也將不能再被生產和經營者運用於其產品及產品包裝上，也不能被用作廣告宣傳等用途;對於惡意的商標侵權行為的賠償額度也從50萬元大幅提高到300萬元等等。但受訪的多位專家認為，儘管新法有了大幅度改善，但細節方面仍存遺憾，尤其在相關內容的鑑定標準等方面，如聲音作為商標時如何界定侵權行為等方面，可操作性宜進一步完善。
新法亮相新《商標法》此次正式實施，從多個方面對於商標侵權行為進行了細緻的布防，並首次提出將聲音作為商標申請註冊。中國政法大學教授、博士生導師馮曉青在接受《法人》記者採訪時表示，此舉對於企業增加申請註冊商標的渠道和形式，無疑是一個福音。他還認為，聲音商標作為一種憑藉聽覺識別商品或者服務來源的商標，已經不同於普通商標意義上的“標記”。增加聲音商標的可註冊性，使商標註冊的範圍擴大到一個全新的領域，有利於美化生活，方便申請人選擇商標註冊形式。可以預料，隨著技術和經濟社會的發展，還會有更多的元素加入到商標註冊構成要素之中。北京三聚陽光智慧財產權代理有限公司常務副總經理張建綱在接受《法人》記者採訪時亦表示，聲音註冊商標，一方面可以保證國外聲音商標在國內受到保護;另一方面也可以促進國內企業或個人的聲音商標走出去。 “這將在很大程度上促進企業或個人將已經使用尚未註冊的聲音標識，或者雖未使用但能夠起到明顯區分作用的標識作為商標提出申請，使權利人的利益在更大程度上獲得保護。”張建綱說。除了聲音被允許作為商標進行註冊外，此次新法的另一個亮點是對惡意搶注行為增加了新的約束條款，新《商標法》第59條規定，商標註冊人在其申請註冊前，如果他人已經針對相同或者近似的商標在相同或者類似的商品上使用，則他人在施加一定區別性標記的情況下可以在原有範圍內繼續使用。馮曉青表示，這一規定無疑賦予了一定情況下的未註冊商標的先使用權，因而有利於防止他人搶注，實現註冊商標保護和未註冊商標保護的利益平衡。儘管法律給予在先使用人這種權利，企業在使用商標之初還是要儘早提起商標申請，儘早獲取商標保護，以避免不必要的商標糾紛。企業對商標進行註冊，或多或少都會接觸到商標代理機構，而商標代理機構的水平參差不齊，修改前的《商標法》對商標代理方面的規定較為欠缺，特別是對商標代理機構、代理行業組織職業規範缺乏規定，而隨著我國商標代理機構數量日益增長、存在的問題相應也越來越多。因此新《商標法》相應地做出了規定，第19條、第20條及第68條等規定， 明確了商標代理失范行為的處罰措施，這些措施非常有利於規範商標代理機構的行為。
更加透明新《商標法》中，很多內容的修改都使得參與其中的企業或個人以及負責審批流程的機構的作為更加透明，很多概念也得到了明確的解讀，不再令人們產生概念的混淆。近年來，在涉及馳名商標的案件中出現了很多問題，比如將馳名商標作為企業獲得的一種榮譽，將馳名商標作為一種特殊商標來處理，對馳名商標盲目地擴大保護，馳名商標認定過程中的造假案件頻出。而此次新法實行後，“馳名商標”這塊金字招牌將不允許再被用於商品包裝或其他商業活動等用途中。馮曉青表示：“這一修改對消費者和生產廠家的影響將是巨大的。”對於消費者而言，將不再受到商品或者服務被標榜“馳名商標”的影響，而是根據商品或者服務的實際影響力做出自己的選擇，從而有利於維護消費者權益。對於生產廠家而言，則為公平競爭提供了一個更好的法律環境，避免了在馳名商標認定和宣傳方面的不正當競爭。對於國家和社會來說，則有利於維護公共利益。對於商標法制度而言，則有利於正本清源，使我國的馳名商標制度恢復到本來面目，防止馳名商標制度的異化現象，這也有效地避免了有些商標註冊所有人，為了達到認定馳名商標或惡意制止競爭對手的目的，而先行製造這種“馳名商標被保護記錄”的“侵權案件”的發生。張建綱對此表示，“馳名商標”禁用的做法其實是使馳名商標真正回歸本來面目，使企業或個人將更多精力集中在提高商品或服務質量上。此外他還表示：“限制馳名商標作為廣告宣傳，並非阻礙企業爭創馳名商標。” 張建綱認為二者並不存在矛盾，在現有市場條件下，企業爭創馳名商標，形成自有品牌，不僅有利於強化監督商品質量，獲得更高商譽，更是國內企業走向國際的一把利劍。新法在明確了“馳名商標”這一概念後，對於商標申請的時間節點也做出了更為細化的規定，如明確商標駁回複審審理期限、商標異議審理期限、商標註冊審理期限等，這在很大程度上是基於過去因為沒有規定而導致審查時間被大大延遲而從法律上得不到規制、也不利於提高審查效率等方面因素的考慮。馮曉青認為：“新的規定對於企業和個人尤其是企業申請註冊商標來說，是一個福音。”一則對獲得註冊商標專用權有一個法律上的期望;二則可以督促審查機關及時進行審查，避免久拖不決。