賈伯斯精彩演講的八大要素

加入視頻剪輯很少有演講者會將視頻嵌入他們的演講中，賈伯斯則習慣於在演講中頻繁地播放視頻剪輯。有時候，他會播放其雇員談論他們多么享受開發蘋果公司的某一款產品的過程的視頻。他還喜歡播放蘋果公司最新的電視廣告。自從播放了1984年超級盃賽中蘋果電腦的傳奇性廣告以後，他幾乎在每一次大型的新產品發布會上都樂此不疲。在2012年6月舉行的蘋果公司全球開發者大會即將結束時，賈伯斯發布了新產品iphone 3g。它將以更快的速度連線到數據網路，成本則比目前市場上的iphone手機更低。他向大家展示了電視廣告，標語是：“這一切終於到來—第一款與iphone叫板的手機。”當時長32秒的廣告結束時，賈伯斯笑吟吟地問大家：“怎么樣？是不是很棒？想不想再看一遍？讓我們再放一遍。我太喜歡這個廣告了。”在演講材料中嵌入視頻剪輯有助於你突出演講的效果。你可以展示廣告片段、員工感言、產品介紹或該產品使用時的場面，甚至是客戶的肯定評價。有什麼廣告能比直接從一位滿意的客戶那裡聽到關於該商品的評價更具說服力呢？如果客戶不是親身出場，那么就在演講中嵌入一個視頻剪輯來增強效果。你可以輕而易舉地將視頻轉換成數字格式，如mpeg1、windows media或quicktime格式的檔案，這些檔案格式適用於大多數的演講材料。請記住，youtube上的視頻剪輯平均被觀看的時間為2.5分鐘。我們的注意力持續時間在下降，因此，運用視頻來提升演講效果時，如果任其播放而不加控制，吸引觀眾的效果就會減弱。在你的演講中運用視頻剪輯時，要控制好時間，運行時間不要超過2~3分鐘。即使是和技術無關的演講，視頻剪輯也是非常出色的套用工具。我曾經幫助加州草莓農會準備一系列演講，演講計畫在東部海岸舉行。草莓農會的會員們向我演示了一個短片，以顯示他們對土地和水果的熱愛。草莓園給人的印象非常深刻，我建議他們創建一個視頻剪輯的數字檔案，並將它嵌入演講檔案中。在演講時，他們一邊播放短片，一邊這樣介紹道：“我們知道也許你從未來過加州草莓園，所以我們決定將我們的農民帶到你的身邊。”視頻剪輯是演講過程中最令人難忘的環節，東海岸的剪輯師們非常喜歡它。賈伯斯的演講遵照亞里士多德經典的五要素原則，樹立了一個有說服力的論點： 1．講述一個故事或提出一個觀點，激發聽眾的興趣。2. 拋出一個問題，必須得到解決或回答。3. 對你提出的問題給出一種答案。4. 描述採納你的解決方案能帶來的具體利益。5. 號召聽眾行動起來。如果是賈伯斯，他會直接說：“現在，出去買一款吧！”