在上海時，孫寒逛過著名家居商場宜家，很喜歡那種風格，拍了些照片回來。後來他想，仿照宜家做些家具，應該會好賣吧？於是拿著XX塊錢，滿村滿鎮滿縣地找木匠，找了二三十家，連做骨灰盒的都找過了，沒人能做。最終，鎮上有個家具廠願意想辦法，找了些竅門彌補工具上的欠缺，山寨宜家產品就此誕生。
看著孫寒成天在家裡發幾十單的貨，卻從不見人上門付錢，也沒個店鋪門面的，村里人議論紛紛：老孫家那孩子是不是在搞傳銷啊？
孫寒的店成了村裡的一個“秘密”，只有另外兩個好朋友陳雷和夏凱知道。直到孫寒經營家具三個月後，住在對門的王朴找上門來。
裂變的網店
王朴跟孫寒同齡，20歲結婚後就跟村里大多數人一樣，乾塑膠回收再加工的買賣，他說，乾塑膠每天賺三五百塊錢就不錯了，而開網店賣家具則能賺一千多塊錢。
“每天交流的人就是乾塑膠的。”那時王朴的頭腦里，似乎天下只有塑膠這么一樁生意。
對門的孫寒就很不一樣，天天發貨，從一開始的幾件到幾十件。自從開始做家具生意，全鎮唯一的快遞員的小機車也承載不了大件了，孫寒只能自己騎著機車，把貨橫在車頭處抱著，“基本上路都占滿了”，一路騎到宿遷，腿都“壓麻了”。
這讓王朴很好奇，就問孫寒這生意是怎么個做法，錢是怎么弄到自己賬戶上的。聽著孫寒講，王朴覺得這事簡單啊，比干塑膠輕快多了，整天就發發貨。於是央著孫寒幫他註冊了店鋪。
“他那時打字都不會打，一個手指盤鏇半天才落下。”孫寒描述王朴網店起步時的樣子。
“第一個生意來的時候，基本都是在跟孫寒通電話，(讓他告訴我)哪一步哪一步做什麼。”王朴不諱言對孫寒的亦步亦趨。至此，他終於弄明白了，幾年前電視上說的“不出門就能買到東西”這個謎題的答案。
從礙於親鄰面子而不得不為自己培養競爭對手開始，孫家本來想藏著的致富秘訣開始在村里流傳，上門打聽致富經的人越來越多。
村裡的周老頭(他叮囑說不要寫出真名，“就寫感謝黨的政策好，旁的不要講”，“領導好呢，大家都跟著富起來了”)，快70歲的人了，也聽說了這個“秘密”：“跟說瞎話似的，都能賣出去貨，做得可紅火。”
“以前人不敢做是覺得在電腦上做應該很難，需要一定水平一定知識才能做，後來看他(王朴)能做，他估計就是國小文化吧，他要是可以其他人都可以了，所以大家都開始做。”孫寒說。
村里開網店的人多了起來，而且大家都只賣家具，跟孫寒家的取材樣式都一模一樣，連店裡使用的照片都是直接拷貝。複製養豬模式、塑膠模式的威力又一次集中施展在複製“山寨宜家”的事業上。
看著村裡的網店有裂變式發展的趨勢，“怕做的人多了在網上砸價”的孫寒覺得，必須打場保衛戰了。XX年的一天，他叫上陳雷、夏凱和王朴、王躍兩兄弟，在陳雷經營的影樓，開了個簽署保密協定的“會議”。吃飯喝酒間，陳雷說，“借錢可以，但這是生意，我教了你就多一個競爭對手，跟樹立一個敵人一樣。”王朴回憶說，陳雷在“家法不外傳”方面做得確實比較好，“人家問他，他就說自己不幹了，電費都不夠，就推過去了。”
在學習了陳雷的經驗後，五個人達成協定：“不再發展下線”，簽了字、按了手印。可轉過頭回到家裡，小孩的姨娘、弟弟舅公的表弟等等就找上門來，駁不開面子、也害怕被熟人指責“小氣”的“創始人”們，自然是覺得不能因為開店的事就把一段親戚關係廢掉了，所以“該教還得教”。
也不是沒有任何反競爭的手段。熟人當面不好撕破臉，但可以電話向淘寶網舉報圖片侵權，畢竟所有的圖片多是孫寒和陳雷兩個人拍的。熟人的面子不好駁，但“親戚朋友的親戚朋友，離我們就太遠了，不少人我們都不認識。”對於不認識的“熟人”，也是可以舉報的。
然而，所有的反網店規模擴大化的努力，就像那份按了手印的協定一樣，不了了之，宣告失敗。農村龐大親緣關係和金融危機等社會衝擊，最終還是將東風村推向了“全民淘寶”的局面。