上半年，我市旅遊工作認真貫徹黨的xx大和十一屆人大會議精神，落實科學發展觀，按照市委、市政府的部署，繼續實施旅遊產業“轉型增效、協調發展”戰略，以中國改革開放30周年海南建省20周年及三亞成為奧運火炬境內首傳城市活動為契機，以提升三亞旅遊國際化水平為核心，以提高城市行銷和行業管理水平為抓手，克服航空運力和出入境政策調整、全國部分地區雨雪冰凍災害、手足口疫情、九川地震災害等不利因素的影響，旅遊產業運行保持良好勢頭的目標。 一、上半年旅遊接待基本情況
（一）接待遊客情況。全市旅遊飯店接待過夜遊客309.64萬人次，同比增長10.09%。其中，國內遊客281.95萬人次，境外遊客25.69萬人次，同比分別增長10.74%和2.85%。市場總體表現為：接待量仍保持上升勢頭，但增幅趨小，特別是入境游市場經過幾年的大幅增長之後出現回落態勢，國內游和入境游兩大市場“翹翹板”現象明顯。
（二）旅遊收入情況。旅遊總收入48.5億元，同比增長11.44%。其中，國內旅遊收入38.75億元，同比增長11.09%；旅遊外匯收入12809.16萬美元，同比增長7.77%。
二、上半年主要工作及成效
（一）旅遊宣傳“高大新”，取得空前效果
以奧運火炬首傳、博鰲論壇、海南建省三亞升格20周年等重大活動為契機，認真制定和策劃針對境內外客源市場的旅遊宣傳計畫，策劃和組織了十幾項高規格、大規模、新形式的旅遊宣傳活動，吸引全球的目光，為旅遊市場保持增長勢頭提供有力保障。
----藉助博鰲論壇，宣傳“休閒三亞”新形象。今年博鰲論壇是該論壇設立以來規模最大的一次年會。會議前後，國家xx在三亞舉辦了一系列國事活動，開創了在首都之外舉行重要國事活動與休閒外交相結合的先河，三亞成為亞洲及全球重要事務對話的平台。旅遊宣傳以此為契機，大張旗鼓，宣傳造勢，形成“論壇在博鰲，休閒在三亞”的格局。
----海南建省三亞升格20周年系列文化宣傳活動深化了文化三亞的內涵。圍繞“美麗三亞•浪漫天涯”的城市名片，組織開展以美麗、浪漫、健康、時尚為主題的景區惠民活動、文藝活動、成就展活動、焰火晚會和大型報告文學集《天堂三亞》發行等系列文化活動，展示了三亞20年來改革開放、經濟發展的輝煌成就，深化了文化三亞的內涵。
----利用奧運火炬首傳舉辦新聞盛宴。5月4日，作為北京奧運火炬境內首傳城市，奧運賦予三亞全球矚目的光環，三亞迎來了各路奧運官員、商界、體育界、演藝界、新聞界名流，又一次聚焦了世界的目光，又一次登上國際舞台瀟灑走一回。境內外100多家主流媒體、500多名記者聚焦三亞，盛況空前，是三亞有史以來規模最大的一次新聞盛宴。
以上活動為三亞創造了城市推廣的媒體聚焦效應，特別是作為國事活動和休閒外交的重要平台、奧運火炬境內接力的第一棒，為三亞注入了更多的文化元素，助力三亞從“旅遊文化”向“文化旅遊”轉型；境內外主流媒體盛況空前的專題報導，為三亞在全世界做了一次空前的大廣告，三亞的碧海藍天、熱帶風光、民俗風情淋漓盡致地展現在世人面前。
（二）銳意創新，旅遊促銷取得新成果
在旅遊促銷內容和形式上，堅持創新是行銷的核心，不斷進行新的探索和嘗試，旅遊促銷取得新的突破和新成果。
----闊步“走出去”，三亞旅遊形象大放異彩。整合全省主流媒體和全市旅遊企業的力量，大兵團出征德國參加“XX柏林國際旅遊展”及北歐九國旅遊促銷活動，在柏林itb上,以設立獨立展台，聘請國際著名製作公司布展，邀請世界小姐機構總經理史蒂芬先生和現任世界小姐、三亞形象大使張梓林小姐出席造勢，將三亞的自然美與世界的時尚美完美地結合，三亞旅遊促銷規格、規模、影響空前，達到了良好的促銷效果；在柏林成功設立三亞第一個境外旅遊辦事處，拓寬市場渠道；赴鄭州參加“XX年中國國內旅遊交易會”； 協調市旅遊飯店業協會組織旅遊飯店行業考察團赴香港、馬尼拉、台灣考察新的“健康主題酒店”發展趨勢，推介三亞；赴阿拉木圖參加哈薩克斯坦第三屆國際旅遊交易會，向哈薩克斯坦等中亞國家的旅遊企業推介三亞的熱帶旅遊度假產品。這是三亞旅遊形象首次亮相該交易會，引起與會旅行商的廣泛關注，並在當地產生強烈反響。交易會上，我市促銷團共接待旅遊商3000餘人，發放資料6000餘份；當日簽訂旅遊合作協定100多份；相關企業與南方航空、東方航空達成合作意向，將儘快開通“阿拉木圖—廣州—三亞”、“阿拉木圖—三亞”的旅遊包機，三亞開闢新的國際度假客源市場取得新的實質性進展。