• 二、競爭策略
• 1、行業已是“紅海”，價格競爭已成必然， 那么我們在開闢藍海的同時，就必須將價格戰進行到底，同時大力開發並扶持渠道代理商。
• 2、持續研發，以新技術、新概念、新產品提供企業持續發展所需利潤。
• 3、加大品牌推廣力度，之後3年時間，行銷費用將不低於銷售額的10%，其中品牌推廣費用占總費用的70%。
下面我們是***科技品牌發展策劃案。
本策劃案共有5項內容。
品牌規劃與延伸、品牌推廣策略、品牌推廣方式以及預算。
下面我們先看第一條，品牌規劃與延伸，cis系統的完善和cis系統的推廣與套用。
完善cis系統。
• 一、vi（視覺系統）
• 規範vi套用，展現正規化品牌企業良好形象。
• 二、mi（理念系統）
• 1、使命：讓每一個機房都使用***的機房設備
• 2、願景：成為一站式機房設備解決方案提供商
• 3、價值觀：以人為本，以質取勝，開拓創新，信譽至上
• 三、bi（行為系統）
• 在行為上展現企業理念，對內營造積極向上氛圍，對外體現正規化品牌企業良好形象。
cis系統的推廣與套用。
• 一、vi
• 廠服、標識牌等實物vi套用推廣，檔案文檔vi套用推廣。
• 二、mi
• 1、深入理解並宣傳企業使命，做到深入人心；
• 2、分解企業願景，細化3-5年工作任務，再細分到每一個崗位所應當承擔的責任；
• 3、創辦企業刊物，組織“企業理念主題”的文體活動；
• 4、通過會議、培訓、活動、徵文等多種形式宣講企業理念，大力培養有潛力又有共同目標的員工。
• 三、bi
• 1、通過早會誓言、企業歌曲、工作匯報等形式營造工作氛圍；
• 2、通過各種規章制度，勞動紀律，生產標準，員工守則規範工作紀律；
• 3、通過對行銷，公關，宣傳，廣告等行為的規範，營造良好的企業形象。
第二條，品牌推廣策略。
• 品牌推廣重在縮短品牌與消費者之間的距離，爭取在較短的時間內最大程度地獲得好感和認同。
• 一、傳播推廣和渠道推廣相結合
• 除公司品牌推廣外，XX年公司將結合渠道共同推廣，企業有廣告需求可與公司申請人員協助及資金補助。
• 二、降低渠道壓力，做好終端推廣
• 公司的品牌推廣將採用大面積覆蓋的直面客戶式的廣告推廣，掌控最終戰場。
• 三、長效與短效相結合
• 產品性能為主的推廣與企業理念為主的推廣相結合，促進企業持續優良發展。
• 四、與客戶互動，提升品牌忠誠度
• 與客戶互動是品牌推廣活動的重點，建立品牌口碑，從而提升品牌忠誠度。
• 五、集中戰略
• 雖然公司預計在10%的銷售額作為行銷費用，70%的行銷費用作為品牌推廣費用，但是，對於繁複的傳播媒介，高昂的傳播推廣費用，分布廣泛的潛在客戶，採取集中戰略勢在必行。
第三條，品牌推廣方式。
• 一、渠道品牌推廣
• 1、協助、配合、培訓、支持經銷商。提高經銷商的積極性。
• 2、加大渠道促銷力度。
• 3、完善網路行銷布局。
• 二、廣宣物料完善與更新。
• 1、通過對客戶行業或特殊需求進行甄別，形成系列產品，廣宣物料有針對性的分類，如：畫冊、彩頁、易拉寶、海報等。