第四期:元宵節主題快訊,小版面快訊4個版
封面主題:合家團圓,奇隆歡度大年慶元宵
p1:封面台頭、促銷活動
p2:各款湯圓、水餃,12個
p3:其他元宵節系列商品(15個)
p4—7:正常各類食品
p8—11:正常各類用品
p12:生鮮商品
p七、促銷執行方案(分六部份)
第一部份 年貨商品要求及指引
1、 年貨一條街要求:
1) 春節動員大會計畫時間:XX年1月15日。
2) 年貨最遲於XX年1月18日完成全部進場工作。
3) 所有店最遲於XX年1月20日前完成年貨禮籃一條街布置。
2、 禮籃要求:
1) 自選禮籃,門店自行設定好名稱和品項組合的捆綁式禮籃包裝,自行銷售。
2) 指定禮籃推出高檔(1000元以上),中檔(300—800元),低檔(80—198元),採購部指定禮籃數5種左右。
3) 空禮籃建議售價10元,採購部準備3款包裝空禮籃。
4) 自選禮籃商品價值200元以上可免費贈送10元禮籃。
5) 各店服務台設立禮籃現場包裝服務及服務標識,並做相應氣氛布置。
第二部份 “齊又多”式商品陳列
商品陳列主導思想:“齊又多”式陳列——繁多的整齊就是美,春節氣氛布置從商品氣氛做起,一手抓門店氣氛布置,另一手要抓商品氣氛。
門店避免主要精力都在做主題氣氛場景而忽略了商品的節日氣氛。
一、 如何“多”
1、 商品要多,充分體現100多個特價商品,標識要做好,體現特價“多”。
2、 堆頭要大,假像量感陳列,年貨陳列以突出量感、呈現氣勢、整體美觀為基準,做“空心假像”陳列,體現銷售“多”。
3、區域要多,規劃多功能陳列區,有條件的門店對年貨全部進行分區陳列
(1)禮品區(含保健品、禮籃、朱古力)
(2)曲奇、餅乾區
(3)糖果區
(4)瓜仁、果仁區
(5)風味土特產區
(6)糧油區
(7)散裝集中區
規劃7區陳列以體現品項“多”
二、如何“齊”
1、商品標識整齊,pop架一致,打架紙統一,價格牌位置高度一致等
2、堆頭位置陳一直線、堆頭大小統一
3、堆頭高度一致
4、年貨區域方正
5、禮籃、禮盒保健品擺置整齊等
6、充分利用商品氣氛體現道具
三、商品標價管理
今年要求門店需加強對商品標價的管理和落實工作
1、混合陳列的堆頭的袋裝年貨做到一物一簽(打架簽)
2、有規律陳列的商品用正常標價簽或者過年專用堆頭價格牌、pop進行標價。
3、所有商品必須要有明確標價,對發現漏標商品的進行扣分或者其他處罰。
商品陳列由總經辦進行培訓
三、為輔助體現商品氣氛,XX年春節專用商品氣氛布置道具計畫如下:
氣氛布置從商品做起
以往的氣氛布置,主要精力都在於購買大量的門店裝飾品,做主題氣氛場景等。但是卻往往忽略了商品的節日氣氛。
XX年春節氣氛布置,要兩手抓,一手抓門店氣氛布置,另一手要抓商品氣氛。兩者重點在於商品氣氛。
XX年春節專用商品氣氛布置道具計畫如下:
1、 新春購物袋,所有購物袋全部做成紅色,企劃重新設計帶有喜慶氣氛的樣式;
2、 賣場所有pop,設計大小兩款,新年專用樣式,濃厚新年氣氛;
3、 堆頭專用大價格牌,各店用kt版折成底架,兩面同時貼上大價格牌。
4、 禮籃紙,供應商贊助
5、 “奇隆年貨”貼紙;
6、 商品打價紙,設計新年專用樣式,由白色底改用紅色底;
7、 打稱機條碼紙,設計新年專用樣式,由白色底改用紅色底;
8、 特價標價簽,設計新年專用樣式,由黃白色底改用紅色底;
9、 電腦小票,更改底色,小票背面打賀年文字及小票招廣告的提示
10、 禮籃紙,圖式如下:
備註:以上用品禮籃紙非日常用消耗品,且禮籃紙可聯繫贊助;自有年貨禮盒、禮袋、“奇隆年貨”貼紙的製作費用可打入商品零售價中;其他物品均為日常用品,實際增加的費用僅為改版費用。
門店加強商品陳列
(1)“後進先出”原則,XX年1月份,不提倡“先進先出”,新年開始,我們也要將最新的、質量最好的商品展示於顧客。因此1月份我們提倡 “後進先出”原則。同時我們將此信息告訴廣大供應商,要求其必須提供生產日期最近的商品及質量最好的商品,價格最優惠的商品。